浅析中国死海旅游度假景区的发展.docVIP

PAGE  PAGE 8 浅析中国死海旅游度假景区的发展 　　摘 要：进入21世纪，世界旅游产业的格局和结构发生了重大的变化，变化之一就是以参观游览为主要目地的传统的观光性旅游活动将让位于以休闲、放松、康体、娱乐为目的的度假旅游。本文以死海为例，对度假区的发展进行浅析。从介绍死海景区的概况，重点分析死海度假区的发展，分析不足，探讨发展之路。 　　关键词：死海；度假区；发展 　　一、死海旅游度假区的概述 　　中国死海旅游度假区位于四川省大英县，经四川省人民政府批准，国家工商行政管理总局审批以“死海”命名的旅游度假区。景区地处成都经济区与重庆经济区的结合部，交通便利（距离成都市114公里，距离重庆市180公里，均有高速公路、高速铁路相连）。是利用形成于一亿五千万年前，以“死海漂浮”为主，结合现代水上运动、休闲、瘦身、保健等要素，建设形成的一个集新颖性、时尚性、趣味性为一体的现代化国家AAAA级旅游度假区，景区占地超过1000亩。它采用先进的开采技术汲取地下3000米处的盐卤水，其出口水温高达87摄氏度，经过自然冷却处理后，在地表形成5万平方米的水域，再现了中国死海的前世奇观。自03年营业以来，曾荣获 “四川省十大重点景区”，“四川省优秀旅游景区”等称号，同时在05年被国家旅游局授予“国家AAAA级旅游景区”。“中国死海”将四川传统的卓筒井文化、盐卤文化和古老而独特的井盐资源，创造出的一种全新旅游概念和旅游方式；是传统与现代、古老与时尚、资源与科技完美结合的新一代旅游产品。“中国死海”突出彰显的“盐文化”精神，是中国传统文化中“责任”、“诚信”以及“和谐”精神的载体。 　　二、死海旅游度假区的发展现状分析 　　（一）发展现状 　　2002年7月，大英与成都天友旅游集团联手，开始了对大英县地下盐卤资源的开发，并于一年后正式与世人见面。“休闲、度假、健康、体验、娱乐”为特色主题的旅游之路，形成死海独特的模式，填补了四川旅游景区类型的空白，丰富了国内旅游业态，成为中国旅游业的一朵奇葩！ 　　1、景区活动丰富多彩??吸引各地游客 　　自2003年10月营业以来，景区通过对营销模式及宣传促销的改革成功打造出了自己的形象品牌。是一个集休闲、娱乐、健康、疗养为一体的水文化旅游度假风景区，景区设施配套齐全，项目多样化，可以满足不同消费层次和不同消费偏好游客的需求。并且景区旅游发展，带动了遂宁地区及大英县的旅游产业迅猛发展。2010年接待游客187.54万人，增长14.6%，其中境外游客6.24万人，增长37.1%。直接和间接解决了当地10000余人就业，成为带动一方就业、促进地方经济发展的典范。预计今年，全县将实现旅游总收入7.9925亿元，同比增长37.3%；正在升级改造的中国死海将推出的系列新生代旅游产品吸引川内外众多游客。 　　2、旅行社地接业务较好，组团长线游打开新局面 　　“五?一”黄金周旅行社组团游、长线游大幅上涨，旅行社组接待团业务较好。据统计，遂宁市旅行社接待各地游客5000多人次，成都、南充、广安、绵阳等地来遂宁旅游团队20多个3000多人，开创了旅行社业务的新局面，各旅行社都取得了最好业绩。 　　（二）死海度假区的客源市场及区位分析 　　2010年12月31日，在“十一五”最后一天，大英项目攻坚再传捷报，死海公司斥资5亿元全力升级中国死海，力创5A景区、五星级酒店项目正式签约，大英县委书记蒋志明在签约仪式上指出，近年来，大英紧紧围绕“新型工业县、优秀旅游城”奋斗目标，大力实施项目攻坚，不断强化招商引资，切实优化投资环境，先后有一大批知名企业和品牌落户大英，并实现了由小到大、由弱到强的跨越发展。旅游、度假、休闲成了人们生活的时尚，旅游度假区随着这种时尚迅猛发展，死海旅游度假区遂宁位于成渝经济区地理位置中心，界于成都、重庆、绵阳三大城市最佳辐射半径范围内，具有优越的区位和便捷的交通。达成铁路、成渝快速铁路、成南高速公路、遂渝高速公路等贯穿全境。遂宁是中国优秀旅游城市和中国观音文化之乡，是中国“观音故里”。以观音文化为核心、休闲度假为特色的遂宁旅游，正逐步成为成渝经济圈新兴热点旅游城市、四川第二代新兴旅游目的地和川东北旅游线路的最佳目的地。 　　（三）旅游度假区在死海旅游业中的地位和作用 　　如今，中国死海景区在旅游行业中已成长为成熟的强势品牌，年轻的中国死海旅游度假区已成为省内旅游的领跑人，并力争年内创建成国家5A级景区。有旅游业业内人士感叹：大英独特的旅游发展经验对中国旅游业的建设具有很大的启示。 　　另外，中国死海的建设成功弥补了四川当前旅游业单纯以观光为主的旅游方式。对于遂宁市来说，中国死海的意义还不仅仅在于它增加了四川旅游业的一个亮点，更在于它把遂宁经济的发展推向了新的增长点，