网络大电影：院线新生态.docVIP

PAGE  PAGE 6 网络大电影：院线新生态 　　被“会员制付费点播”激活的网络大电影市场，正在吸引越来越多的视频网站、传统影视团队和内容制作公司入局。更高的制作水平、更规范的市场，网络大电影不仅有望打造出一个有别于传统院线的新生态体系，同时也将肩负起扭转中国低成本电影市场“荒芜”一片的重任。 　　由冯小刚导演的电影《我不是潘金莲》于9月底在第64届西班牙圣塞巴斯蒂安电影节上获得最佳影片金贝壳奖，而范冰冰也凭借此片摘得最佳女主角银贝壳奖。此前该片还斩获了多伦多电影节国际影评人协会最佳影片奖（费比西奖）。 　　名导挎刀，又有国际奖项加身。虽然《我不是潘金莲》一片要在11月18日才在国内上映，但从《水浒传》中走出的“潘金莲”从6月底预告片面市开始就成了一枚“网红”。一大波蹭热度的网络大电影《潘金莲就是我》、《你是潘金莲》、《谁是潘金莲》、《我不是你的潘金莲》、《她才是潘金莲》、《到底谁是潘金莲》……扎堆而上。据不完全统计，目前已有近20部在筹备，其中14部已开机，部分已上线。 　　经过2014年的积累和2015年的野蛮生长，尽管网络大电影因蹭热度、山寨风、博眼球、打擦边球等为人诟病，却一路摸索出通过视频网站“会员制付费点播”分账的商业模式。爱奇艺数据显示，2015年，50%的网络大电影能够回收成本，而院线电影的这一比例仅有10%。 　　随着华谊兄弟、王晶等大咖入场，网络大电影的市场得以规范，制作水准大幅提升，同时这也促使了行业的洗牌。在中国电影市场不断壮大和多层次观众需求的推动下，网络大电影有望打造一个有别于实体院线电影的新生态系统。 　　“会员制付费点播”激活亿元市场 　　时下，网络大电影《我是潘金莲》正在爱奇艺热播。而在互联网“重塑”娱乐产业的大背景之下，爱奇艺于2014年就给如今大热的网络大电影下了定义：符合国家相关政策法规，时长超过60分钟，制作水准专业精良、故事结构完整的纯网发行电影。网络大电影不在大银幕上映，专为视频网站定制，不需要龙标，网站自审自播。 　　作为市场先行者的爱奇艺不仅定义了“网络大电影”，同时目前行业的内容合作和营销合作规则也主要由其确立。2014年年初，爱奇艺主办了“网络大电影成就梦想”高峰论坛，正式启动了“网络大电影”计划。2016年之前，爱奇艺在这一领域几乎一家独大，而如今五大主流视频网站爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、乐视、搜狐视频中，除乐视外，其余四家均在电影频道下开通了专门的网络大电影分区。 　　据统计，2014年全国共拍摄网络大电影437部，2015年数量升至622部，而今年网络大电影更是集中爆发，预计将达1600部（附图）。爱奇艺预测，2016年网络大电影的市场规模有望达到10亿元。 　　视频网站不断壮大的VIP会员数，为网络大电影培育了观众基础。以爱奇艺为例，截至6月1日，爱奇艺有效VIP会员数已突破2000万，而在2015年年底，这个数字仅为1000万。半年左右的时间，爱奇艺的会员数量增长了1倍。除此之外，网络大电影逐渐清晰的商业模式也是吸引越多越多玩家入场的重要因素。 　　目前，网络大电影的绝大部分收入通过付费点播的分账方式来获取，各大视频网站分成的单价在0.5-3元不等，独家合作的分成则较高（图2）。也就是说，网络大电影的收入=有效播放数×单价。假设一部投资50万元的网络大电影，在独家合作的情况下，点播单价为2元，想要回本，有效播放数需达到25万次。 　　在视频网站“会员制付费点播”的带动下，网络大电影初获商业上的成功。艺恩咨询发布的《2015中国视频行业付费研究报告》指出，2015年爱奇艺播放量前10的网络大电影，播放量均超过2000万次，总收入超过1亿元。据骨朵数据统计：2015年全网网络大数据（独播）总播放量排行榜中，《山炮进城》、《欲罪》、《道士出山》等众多网络大电影成为网络爆款（附表）。 　　作为网络大电影的典型案例，《道士出山》系列第一部从剧本到摄制完成花了1个半月时间，制作成本仅28万元，上线两天即收回了成本，全网票房超2400万元。此后，原班人马又拍了第二、三部，同样收获不菲。从某种意义上来说，正是《道士出山》系列的成功让网络大电影成为了“有利可图”的生意，从而吸引了众多投资者前来淘金。 　　在爱奇艺平台分账超过百万的网络大电影达到35部，而2015年网络大电影制作成本主要在50万-80万元之间。爱奇艺的一组数据显示，2015年，50%的网络大电影片方都能回本，而院线电影只有10%。除了“付费点播”外，网络大电影还通过广告植入和付费期过后的贴片广告分账获得一部分收入。 　　新老交锋 　　虽然吸金能力十足，但网络大电影可以说是在非议声中成长起来的。《道士出山》在取材上蹭了陈凯歌导演的院线电影《道士下山》的热点，却也由此