第2章品牌定位与品牌个性.pptVIP

第二章 品牌定位与品牌个性;;本章主要内容; 确定某一事物在一定环境中的位置，即物品在某一地理位置的定位等。 ;;;2.2 品牌定位过程与定位策略;市场细分：企业根据消费者需求的不同， 把整个市场划分成不同的消费者群的过程。 品牌市场细分的市场基础 1、地理细分 2、人口细分 3、心理细分 4、行为细分 5、文化细分 ;贝因美—锁定目标顾客群; 品牌目标市场选择的基本策略 基础：市场细分 1、无差异市场营销策略 2、差异市场营销策略 3、集中市场营销策略 ; 品牌的市场定位 基础：市场细 、细分市场 择 市场定位的意义 1、描述目标市场的针对性 2、体现产品差异性 3、指导营销组合决策 ;核心价值：皇家贵族的座骑;建立优秀的品牌联想;品牌定位方式;品牌定位方式（1）--产品特点为??向 ;品牌定位方式（2）--目标市场为导向的定位 ;品牌定位方式（3）--以竞争为导向的定位 ;品牌定位策略;;1. 个性 个性就是个体在一定社会条件下形成的，具有一定倾向的，比较稳定的心理特征的总和。;2. 个性的特质 ;4. 品牌个性的来源;谙熟品牌个性 的特征