豆瓣十年，一个典型精英社区的起伏兴衰.docVIP

PAGE  PAGE 9 豆瓣十年，一个典型精英社区的起伏兴衰 　　最近连续有两个关于豆瓣的消息―― 　　豆瓣APP出了3.0版本，又是一次天翻地覆式的“整容式更新”，一众豆瓣忠实用户+豆瓣产品员工开始纷纷高呼：“还我豆瓣！” 　　其后一周，有传闻说：京东意欲1.5亿美元控股豆瓣。这个消息让人嘘唏――豆瓣最火热的时候，京东还是个大众都没听过的名字。 　　一个感觉是明确的：那个曾经很有调性、有种独特知识性感的豆瓣，存在感正在越来越弱。 　　一 　　豆瓣，是中国互联网圈里别具一格的产品。它有着其独特的精神气质，是国内为数不多的不是依靠模仿抄袭国外产品而获得成功的产品。 　　豆瓣，还有很多坚持，比如，要做一个慢公司；比如，因为认为“每一个人都是独一无二的”而坚持不给用户进行分类，为此，豆瓣诞生11年来，从未使用过任何积分、会员等常见的社区运营工具；比如，坚持社区里所有的内容，都只能使用小五号宋体字，甚至最初连图都不让贴；比如，要坚持社区自治的理念，为此豆瓣从来都不是一个强运营驱动的公司；再比如，坚决不因为商业化压力而降低对于用户体验和社区氛围的坚持，哪怕为此不惜拒绝掉无数手里挥舞着大把钞票的广告主。 　　这些年来，豆瓣都像是互联网上一个精神乌托邦似的存在，这让豆瓣赢得了很多赞誉、钦佩和拥护。 　　最为神奇的是，就是看起来如此不接地气的豆瓣，居然还真的长大了。到2012年，豆瓣的月覆盖用户数超过1亿，日均PV（页面浏览量）1.6亿。 　　当时的豆瓣在互联网江湖中的地位和声望，一时并不太输给BAT那样的巨头。 　　二 　　2012年的豆瓣，那真是一个神奇而又充满了魅力的地方。 　　那时的豆瓣，活跃着木卫二、作家安东尼、艾小柯、福根儿、庄雅婷、张佳玮，甚至是罗永浩、和菜头等人。 　　那时的豆瓣，藏龙卧虎，留几手、水湄物语、陈柏霖、邵夷贝等人，都只不过是才刚刚在豆瓣冒头时间不长的一些江湖新人而已。 　　那时的豆瓣，还有无数神奇的小组，例如景涛咆哮组、北京吃喝玩乐组、高压锅小组……几乎每一个小组都有N多既让你完全意想不到，又可以瞬间抓住你注意力的内容。 　　只是，2012年，后来就成了豆瓣自己再也无法超越的巅峰。 　　三 　　2005年，阿北在北京豆瓣胡同附近的星巴克，花了3个月时间，开发出了豆瓣，时称“豆瓣评论”。豆瓣上线后的最初功能，就是讨论书和电影。 　　按照阿北的说法，豆瓣一开始的期望，就是帮助人们发现更丰富的生活。这样的初衷，加上这样的早期功能，奠定了豆瓣的核心基因――豆瓣的最核心用户，是一群喜欢读书和思考、热衷于发现甚至创造新鲜事物的用户。 　　正是这样一群核心用户的存在，让豆瓣一直都显得独特而又有趣。 　　在此之后，豆瓣发现，当用户开始讨论书和电影，讨论音乐也就成了自然而然的事。于是，豆瓣音乐出现了。再之后，为了方便这些用户们的交流，豆瓣小组上线。 　　从那时开始至今，差不多10年过去了，豆瓣读书、豆瓣电影、豆瓣音乐和豆瓣小组，始终是豆瓣最核心的几个组成部分。 　　四 　　某种意义上，豆瓣的发展路径，是一个再经典不过的典型互联网社区的路径――并不依靠推广和广告，而是纯粹依靠社区氛围的塑造、优质内容的沉淀来驱动。成立10年，豆瓣几乎从来没有做过什么特别大力度的推广，哪怕有再多的网站和产品为了争抢用户而打得头破血流，豆瓣，却只是一直不慌不忙地平稳增长着。 　　因为这个，豆瓣成为了一家知名的“慢公司”。 　　从2006年以来，依靠其高质量的用户群和豆瓣官方“社区开放、社区自治”的立场态度，豆瓣上的高质量内容开始疯狂增长起来。用户们发现，当你往豆瓣这个社区上上传了一些小众而有品位的书、电影或音乐又或是相关评论的时候，你能够收获一大群懂你的“同类人”给予的肯定和赞誉，这样的氛围助推着越来越多的用户开始往豆瓣上传各式各样的书、音乐、电影和评论。 　　所有的这些优质而又独特、有调性的内容，成了豆瓣最核心的价值。 　　当这群人、这样的高质量内容汇聚在一起，这里就真的成了一个具有了向心力的社交中心。当这群人聚集在一起，似乎他们总能找到聊不完的话题和做不完的有趣的事。后来，很多人都说，早期的豆瓣，是一个有着强烈的知识和人文氛围的地方，甚至有人说，某种意义上，可以说是豆瓣拯救了阅读文化。它影响了无数人的精神生活，培养和挖掘了一批又一批文艺青年。以自下而上的方式构筑了一座集体精神家园，让无数寻觅精神生活的人找到依托。 　　这样的状态，让豆瓣慢慢变成了一个大社区，它开始承载起越来越多人的社交关系、兴趣爱好，甚至是整个生活。 　　于是，虽然不慌不忙，但豆瓣开始慢慢成为了很多人生活的中心。豆瓣的用户们寻求更好的品味、更多独特和有趣的事物，他们使用豆瓣来结交志趣相投的朋友，发现合乎甚至