第5章消费者的年龄-性别消费心理分析.pptVIP

第五章 消费者的年龄、性别消费心理分析;;案例引入1：小学生的消费心理P80;1960年代 没有消费概念，玩具自己造 1970年代 有零食，有小人书，也有电影 1980年代 娱乐盛行 ;;;;90年代后的小孩则享受到了街机、PSP等舶来的玩具品 ;;;;上海芭比全球旗舰店里，店员殷勤地向小顾客提供导购服务。 芭比已经成为深受中国儿童青睐的高消费品。 ;“吞世代” ;;一、儿童与少年消费者群体分析;消费特点：;儿童消费的影响者;儿童“高消费”谁之过？;二、青年消费者群体分析;结婚成本大变迁;;;青年消费行为：“月光族”;活动一 小小记者采访;理智性胜于冲动性 计划性多于盲目性 求实用，节俭心理较强 有主见，不受外界影响 随俗求稳，注重商品的便利 ;服装市场——无折不欢 超市市场——品质至上 电子产品——实用就好;;;;;;;;;;;;年龄：60～75岁-年轻的老年人 75～89岁-老年人 90岁以上-长寿老年人 ;资料：; 随着我国经济的发展，医药市场的容量将会不断扩大，年产值将快速增长。2000年国内医药保健品销售额为1508 亿元，2001年为1780亿元，比2000年增长了11.4%,是1980年70亿元的25倍,平均年增长率13%。2002年达2000亿元左右，预计2005年可达到2500亿元，2010年将达到4300亿元，2020年将达到13000亿元！ 中老年人是全世界最大的医药保健品消费群体 我国现有老年人1.3亿,全球老年人高达5.8亿! ;;老人手机;1分; 新浪网对2000名女性消费者所做调查显示，36%的女性对一些不需要的物品有强烈购买欲望，对新品充满极大兴趣的占到24%，而只为了一次庆祝花费大手笔的女性更是占到了31%。调查还显示，女性购买服装的意愿强于其他一切。 ;资料1：;4;资料2：;4;;完美 情感 过程 精明有余 生活情趣浓;;男女消费心理差异的成因; 男性用于实际购物的时间仅有4分钟，在镜子前照了两次，买了一条160元的牛仔裤。女性的购物时间是47分钟，先后换了13件物品，最后的花费却还不及男性。???? “他(男士)来了，他买了，他却居然没有进试衣间。”????工业设计专家挪威学者贝奈先生曾经笑谈：“我们总想找出横亘在男女之间的那条小溪，结果却常常发现那是东非 大裂谷。” ????男性11分钟58.5元牛仔裤一条，报纸一份，饮料一杯。????女性2小时43分钟536元牛仔裤两条，牛仔短裤一条，挎包一个，上衣两件，纸巾两份，手机饰物两条，饮料两瓶，洗面奶一瓶，女士休闲鞋一双，男士休闲鞋一双，皮带一条，耳钉一对，(老人)保暖内衣一套，手包一个(女友)，午饭一餐。;现代女性的十大消费心理特征;针对女性消费者的营销策略 ;不同国家女性消费行为;对各国女性的一次调查 ;就业率情况;另类“女性”;职业妇女与家庭主妇的比率 ;女性为什么要外出工作？ ;美国女性消费者; 日本女性消费 ;日本女性周末时间;日经网站调查;狂恋消费的50岁; 亚洲职场女性“三国演义” ;韩国：工作太忙错过缘分。韩国ＯＬ薄施粉黛，时髦可人，恬静温柔的气质、平和从容的神情，有着独特的吸引力。由于韩国社会传统的男尊女卑观念依旧占据主流，女性被认为应该在家中相夫教子，一般ＯＬ在30岁左右就会停止职业生涯。许多步入社会时间不长的ＯＬ为了追求工作上的晋升，经常自愿加班加点，特别是那些在私营公司里工作的雇员。不知不觉，时光如飞，她们就成了无花之枝，高不成，低不就，只好加入大龄未婚女的行列。 ;香港女性消费者;;沙特女性与车 ;10万英镑:英国女人一生的置衣花费;世界农村妇女日;据联合国机构资料表明，农村妇女往往被剥夺受教育的机会；她们缺乏先进的耕作技术、得不到足够的农业贷款；她们不能以同等权利获得土地或继承权等。农村妇女受到的不平等待遇使她们成为当今世界上最贫困的人群。落后的农业生产方式、繁重的体力劳动使这些妇女染上了贫血、营养不良等各种疾病。 据统计，在全世界目前大约１３亿人均每日不足１美元收入的最贫困人口中，绝大多数居住在最不发达国家的农村地区，而其中多数是妇女与儿童。在过去２０多年里，农村妇女处于绝对贫困线以下的人数已增加了５０％。 ;;阅读课后资料;Thank You !