第9章广告策划核心策略.pptVIP

第九章 广告策划核心策略;广告媒体渠道策略;第一节 大众传播媒介的主要类型及其特性;请参阅一：全国性报纸面向全国发行，刊登全国读者普遍关心的内容，发行量大；地方性报纸主要面向一个城市或者地区发行，主要刊登与本地社会生活密切相关的内容，发行量比较小。早报是城市地方性报纸，主要面向本市市民发行，在早晨出版，主要刊登前一天发生的新闻和与当地市民生活密切相关的内容。 晚报主要面向本地市民发行。一般在下午出版，刊登当天新闻和与当地市民生活关系密切的内容，以家庭读者为主。日报一般在上午发行，有地方日报，也有全国性日报。日报主要刊登前一天的新闻。各种报纸都可以特别编辑周末版，在周末发行，内容比较轻松活泼、更具可读性，阅读率一般比较高。 ;请参阅二： 时政类报纸以时政新闻为主，兼及经济、文化、社会生活等内容，内容丰富，读者广泛；经济类报纸主要以工商界人士为读者对象，刊登经济新闻、探讨经济问题。综合性经济报纸内容涉及经济生活的方方面面，专业型经济报纸则注重金融、证券、投资、企业经营管理等各个方面。生活类报纸主要刊登生活服务性内容，关注家居、饮食、服装、时尚、娱乐等各种生活话题，内容轻松活泼，具有很强的生活指导性。体育报纸以体育新闻、体育赛事安排和体育比赛结果的点评等内容为主，拥有众多忠实的读者。行业报纸主要刊登某一行业的新闻、动态、政策等方面的内容，读者一般为行业内人士，读者关注度高，读者群相对稳定。 ;请参阅三：报纸一般采用对开和四开两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用四开版面，彩色印刷，其它报纸多采用四开版面，部分版面黑白印刷，部分版面彩色印刷。报纸媒介的发展出现了以下几个明显的趋势：一个是版面增加，内容不断丰富。二是城市生活服务类报纸增加，内容几乎涵盖城市居民生活的各个方面和细节。三是报纸的零售量上升，从而使报纸不再仅仅是一种办公室媒介。 ;报纸广告的主要类型和版面规格;报纸广告的主要类型和版面规格;报纸广告的主要类型和版面规格;报纸广告的主要类型和版面规格;报纸作为广告媒介的优势与劣势;杂志媒介;请参阅四：?杂志的出版周期越短，内容的时效性越强，出版周期越长，时效性就越差。一般性杂志指的是以不加区分的普通读者为对象的杂志； 对象性杂志则是以具有某一共同特性的读者为对象的杂志。对象性杂志又包括一般对象性杂志和专业杂志两种类型。一般对象性杂志主要针对以性别或者年龄划分的读者，妇女杂志、老年杂志、少年杂志等等；专业杂志针对以专业或者职业划分的特定读者，如企业家杂志、医疗杂志等等。航机杂志是一种特殊的对象性杂志，它由航空公司发行，以乘客为主要读者对象。与一般杂志相比，对象性杂志拥有更稳定的读者群。 ;请参阅五：? 新闻杂志--以新闻时事为主要内容； 财经杂志--以经济、商业、财务、金融为主要内容；经营杂志--以企业经营为主要内容；家庭杂志--以家庭生活为主要内容；运动杂志--以体育运动为主要内容；旅游休闲杂志--以旅游休闲为主要内容；时尚杂志--以服装、化妆、时尚用品为主要内容；音乐杂志--以音乐和音乐人为主要内容的杂志； 影视杂志--以影视明星为主要内容等等。 ;请参阅六： 随着印刷技术的进步、消费水准的提高，信息传播的发展，杂志媒介的发展呈现出以下几个趋势：一是材质越来越精良，印刷越来越精美，出现了一大批全铜版纸彩色印刷的精品杂志；二是杂志内容越来越细分，一般对象性杂志发展很快；三是生活时尚类杂志发展迅速，同时也培养出一大批稳定的读者。这些新的趋势，都有利于广告主对杂志媒介的选择和利用。 ; 杂志一般为彩色印刷，开本主要有32开、大32开、16开、大16开、8开等几种，其中大16开是国际流行的开本规格。;杂志广告的广告版位、版面规格及购买;杂志广告的广告版位、版面规格及购买;杂志广告的广告版位、版面规格及购买;杂志广告的广告版位、版面规格及购买;杂志广告的广告版位、版面规格及购买;杂志作为广告媒介的优势与劣势 ;广播媒介 ;请参阅七：有线广播是通过导线或者光导纤维所组成的有线传输分配网络，将广播节目信号直接传递给用户接收设备的区域性广播。 无线广播是通过无线电波传送节目的广播形式。 有线广播主要在农村和中小城镇，传播范围有限。目前用做广告媒介的广播主要是无线广播。 由于大众传播媒介的竞争，受众兴趣的分化，广播出现了专业化的趋势。专业电台在某一方面为受众提供专门服务，节目内容有特定的范围。目前的专业电台有新闻台、教育台、体育台、文艺台、音乐台、交通台、服务台等等。由于播出特定内容的节目，专业电台一般拥有稳定的受众，受众兴趣相对固定。 ;广播广告的主要类型和规格 ;广播广告的主要类型和规格;广播作为广告媒介的优势劣势 ： ;电视媒介 ;请参阅七： 近年来，卫星电视在我国获得了迅速的发展。所谓卫星电视，就是通过卫星传送