招贴广告设计介绍.ppt

;招贴广告概述; 最早的招贴公元三千年，埃及古城底比斯的废墟上发现的莎草纸，上面写着愿意以金币来悬赏一个逃跑的奴隶。 而最早的印刷招贴是我们中国北宋时期“济南刘家功夫针铺”的铜版雕刻，内容有刘家功夫针铺的白兔商标及产品质量、做工等宣传文字。这则广告通过铜版印刷工艺完成，比西方印刷广告早三百多年。;; 印刷术的巨大成功，使雕版彩色套印成为现实，它是水印木刻的前身，由此推动了民间木版年画的发展。年画源于魏晋南北朝，到明朝达到了登峰造极的地步，清朝晚期，形成了江苏桃花坞、天津杨柳青、山东潍坊等不同风格的木版年画。从现代设计观念论，木版年画、木版插图、民间剪纸等艺术形式，除了满足审美的欣赏外，也是传达民间生活“辟邪纳福、欢乐”等情绪的一种招贴设计。我国的彩色套印比欧洲早了一百多年。 13世纪，印刷术传入西方；15世纪，德国人古腾堡研制成活版印刷。印刷工艺的产生刺激了印刷图形设计的萌芽和发展。19世纪，产业革命 引发了各类发明创造。造纸机、印刷机的出现，使高效率、大批量的印刷成为现实。照相机的发明，刺激了摄影技术的发展。而摄影的产生，对于招贴设计有着无比重大的意义。现在，摄影已经成为招贴设计的重要表现方法之一。 19世纪中晚期，现代招贴设计随着历史的演变逐渐产生并形成规模。 ;; 19世纪后半叶，工业革命刚刚起步，新兴的工业家开辟出越来越多的市场后 ，开始推销他们的产品，一方面巩固自己的市场，另一方面使自己的产品更为人所熟知。这个阶段是现代招贴设计产生并发展的重要时期。 1866，法国画家，著名设计师吉尔斯。查雷德（Jules Cheret）在巴黎自己的印刷厂制作了第一张彩色石版招贴，这副作品标志着现代招贴的诞生。他也被誉为“现代招贴之父”，他是现代招贴史上的第一位大师。 ; 由于招贴具有设计和绘画的特点，并具有很强的轰动效应，因此，一些著名的画家和设计师，如夏尔丹、马奈、波纳尔、劳特累克、克里姆特、珂勒惠支、蒙克等纷纷加盟，创作了大量题材广泛、、内容深刻、极具影响力的招贴作品，在当时形成了许多风格流派，对招贴设计的发展起到了积极的推动作用。 ; 在第一次世界大战和第二次世界大战期间，招贴设计在各国都产生了非常重要的作用。 在战争的刺激下，世界各参战国政府都把招贴体作为重要的大众传播媒介。战争期间 招贴在宣传“政治纲领”、“保密防谍”、 “征兵募捐 ”、“节约物资”、“推广生产”、“促进生产”、“鼓舞士气”等方面到了团结人民、教育人民、打击敌人的有力作用， 并带动二战后商业招贴的快速发展。 二战(1945年)以后世界经济开始复苏，进如日益繁荣的阶段，随着商商品经济在世界范围内的大发发展，需要广告促进商品竞争和流通，因而带来了招贴设计的黄金时代。 当今，随着科学技术的高速发展，计算机时代的到来，对招贴设计具有划时代的意义。电脑使劳动生产率成千倍地提高，各种各样先进的材料都制作手段，也使招贴设计进入了一个超时空的领域。 ; 招贴设计驶入了蓬勃发展的黄金海岸，世界许多国家纷纷涌现出一批著名的设计师。 如瑞十风格的代表人物文米尔.鲁德、艾明、霍夫曼、巴尔默等。 波兰招贴的代表人物特拉伯可夫斯基、H .托马斯维奇等。 德国卓越的设计大师金特.凯瑟、冈特.兰堡 、拉姆博、凡.德.山德等， 美国艺术家、设计师杜桑、蒙德里安、拜耶，招贴设计大师兰德、贝斯、兰尼.索曼斯等。 日本设计大师龟仓雄策、福田繁雄、田中一光、五十岚威畅、永井一正、青叶益辉等。 他们的招贴设计都继承了本民族的特点，并融入了国际艺术设计的现代理念，这些不同国家、民族和地区的设计，体现出了不同的风格持征，这些作品不仅反映出大师们卓越的设计智慧， 也展示了设计师们的艺术天才。 ; 尽管各个民族的许多设计大师都在招贴设计这一领域施展着自己的个性和才华。但招贴的设计语言仍具有很多的共性和特点。如新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将帮助我们更深入的了解和学习招贴设计。 ; 第一节 强烈的视觉冲击力 今天的世界已经进入信息时代，我们每天都要主动或被动地接受数以千记的信息，不论人们声在何处，都会淹没在广告及各种信息的海洋中，招贴，就是这无数信息中的一个。在这样浩瀚的信息海洋中，要想被识别出来，必须具有强烈的视觉冲击力。 招贴的目的就是在短时间内远距离传递信息和意念。因此，增强视觉冲击力，吸引人们的视觉注意是招贴设计首要做的。 人们对于新鲜的、奇特的、刺激的事物都会存在好奇心，抓住这些特点进行构思设计、从表达内容和形式上共同来创造视觉冲击力。 ;