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市场营销学(专升本)阶段性作业4 总分: 100分 考试时间:分钟 单选题 说明: 1. 产品是指能提供给市场，用以满足人们某种欲望和_____的任何事物(6分) (A) 实物 (B) 组织 (C) 思想 (D) 需要 参考答案：D 2. _____是指消费者通常购买频繁，希望在需要时即可买到，并且只花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品(6分) (A) 选购品 (B) 特殊品 (C) 耐用品 (D) 便利品 参考答案：D 3. 滥用品牌有可能使之失去消费者心目中的特殊定位，这被称之为_____(6分) (A) 品牌延伸 (B) 品牌扩展 (C) 多品牌策略 (D) 产品延伸陷井 参考答案：D 4. 分销渠道又称配销通路或分配途径，是指产品（服务）从生产者向_____转移所经过的路线(6分) (A) 代理商 (B) 零售商 (C) 批发商 (D) 消费者 参考答案：D 5. 批发商经常采用_____定价法来制定产品销售价格，即在商品进价基础上订一个加幅，作为供货价格(6分) (A) 目标利润 (B) 边际成本 (C) 批量优惠 (D) 成本加成 参考答案：D 多选题 说明: 6. 有专利保护的新产品在定价时通常采用_____(6分) (A) 撇脂定价 (B) 渗透定价 (C) 满意定价 (D) 拍卖定价 参考答案：A,B,C 7. 常用的折扣策略有_____(6分) (A) 现金折扣 (B) 数量折扣 (C) 功能折扣 (D) 季节性折扣 (E) 复合折扣 参考答案：A,B,C,D,E 8. 制造商的分销战略通常有下列三种类型_____(6分) (A) 选择性分销 (B) 密集式分销 (C) 独家分销 (D) 广泛分销 (E) 集中分销 参考答案：A,B,C 判断题 说明: 9. 传统渠道中的每一个成员均是独立的，他们各自为政，追求自身利益最大化_____(6分) 正确错误 参考答案：正确 解题思路： 10. 渠道的起点是生产者，终点是消费者_____(6分) 正确错误 参考答案：正确 解题思路： 11. 多品牌策略是指企业在同类产品中同时使用两种或两种以上的品牌_____(5分) 正确错误 参考答案：正确 解题思路： 12. 通常把一阶渠道称为直接渠道_____(5分) 正确错误 参考答案：错误 解题思路： 13. 同一条渠道中不同层次之间的冲突被称为水平渠道冲突_____(5分) 正确错误 参考答案：错误 解题思路： 填空题 说明: 14. 自动售货是通过自动售货机销售商品和服务，主要用于一些具有 ______ 的 ______ 和其他产品(5分) (1).???考答案:高度方便价值(2).参考答案:冲动购买品15. 电话营销包括接受 ______ 和 ______ (5分) (1).参考答案:电话购货(2).参考答案:电话推销16. 垂直市场营销系统有三种主要形式： ______ 、 ______ 和 ______ (5分) (1).参考答案:公司式营销系统(2).参考答案:管理式营销系统(3).参考答案:合同式营销系统17. 企业可以决定使用自己的品牌，这种品牌叫做： ______ 、 ______ 、 ______ 。(5分) (1).参考答案:企业品牌(2).参考答案:生产者品牌(3).参考答案:全国性品牌18. 品牌实质上代表着卖者对交付给买者的 ______ 、 ______ 和 ______ 的一贯性承诺(5分) (1).参考答案:产品特征(2).参考答案:利益(3).参考答案:服务