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市场营销学(专升本)阶段性作业3 总分: 100分 考试时间:分钟 单选题 说明: 1. 市场营销观念要求企业一切活动以_____为中心(6分) (A) 市场 (B) 生产者 (C) 消费者 (D) 环境 参考答案：A 2. 根据年龄将化妆品市场划分为几个市场，这种依据单一因素划分整个市场的方法被称为_____(6分) (A) 单一因素法 (B) 综合因素法 (C) 系列因素法 (D) 组合因素法 参考答案：A 3. 美国学者_____认为，有五种力量决定着整个行业、市场或其中任何一个分市场的长期的内在吸引力(6分) (A) 肖克曼 (B) 泽尔曼 (C) 波特 (D) 莱维 参考答案：C 4. _____市场战略的核心，是针对市场需求中的共同点开展市场营销，舍去其中的差异点(6分) (A) 差点化市场战略 (B) 无差别市场战略 (C) 集中性市场战略 (D) 企业总战略 参考答案：A 5. _____是指勾画企业形象和所提供的价值，以使市场全面理解和正确认识本企业有别于其竞争者的象征的行为(6分) (A) 市场细分 (B) 市场战略 (C) 市场定位 (D) 企业宣传 参考答案：C 多选题 说明: 6. 市场定位离不开产品和竞争，因此，市场定位经常和_____两个概念交替使用(6分) (A) 市场细分 (B) 产品开发 (C) 产品创新 (D) 产品定位 (E) 竞争性定位 参考答案：D,E 7. 市场覆盖模式包括_____(6分) (A) 单一市场集中 (B) 产品专门化 (C) 市场专门化 (D) 选择性专门化 (E) 覆盖整个市场 参考答案：A,B,C,D,E 8. 市场细分的基本要求是_____(6分) (A) 可识别性 (B) 可进入性 (C) 可盈利性 (D) 可稳定性 (E) 可判断性 参考答案：A,B,C,D 9. 市场需求预测的主要方法有_____(6分) (A) 购买者意向调查法 (B) 销售人员综合意见法 (C) 专家意见法 (D) 市场试验法 (E) 时间序列分析法 参考答案：A,B,C,D,E 判断题 说明: 10. 一般情况下，销售人员所做的市场需求预测不需要进一步修正就可以利用_____(6分) 正确错误 参考答案：错误 解题思路： 11. 专家意见法的主要缺点是责任较为分散，估计值的权数相同_____(5分) 正确错误 参考答案：正确 解题思路： 12. 定制市场营销的实质，是市场细分的一种战略_____(5分) 正确错误 参考答案：正确 解题思路： 13. 行业内存在大量竞争意识强烈的竞争者，这意味着这一市场具有很大的吸引力_____(5分) 正确错误 参考答案：错误 解题思路： 14. 如果市场上购买者的议价能力很强或正在加强，这一市场就没有吸引力_____(5分) 正确错误 参考答案：正确 解题思路： 填空题 说明: 15. 收集原始数据的主要方法有： ______ 、 ______ 、 ______ 和 ______ 。(5分) (1).参考答案:观察法(2).参考答案:实验法(3).参考答案:调查法(4).参考答案:专家估计法16. 解决某一问题所需要的信息，也许目前已经存在，也许尚不存在。那些经过编排、加工处理的数据，称为 ______ 。(5分) (1).参考答案:二手数据17. 市场营销组合，即在特定期间内企业所用 ______ 的类型与数量。(5分) (1).参考答案:市场营销工具18. 单一市场集中是指企业选择一个分市场，实行 ______ 。(5分) (1).参考答案:密集型市场营销