欧美和我国出版业现状及分析.docVIP

PAGE  PAGE 7 欧美和我国出版业现状及分析 欧美出版业现状及分析 欧美传统出版现状 金融危机以来，因图书为非必需消费品，受大众消费疲软以及数字出版的日渐发展的影响，欧美图书销售呈逐年下滑趋势。尼尔森图书调查英国公司于2008年11月底披露了英国图书销售数据显示：从2008年11月16日至22日，英国销售图书约540万册，相比2007年同一时段下滑5.1%。图书平均售价也下降1.2%，变为每本 7.93英镑。 尼尔森图书调查美国公司发布数据显示，2008年12月的第一周，美国整体图书销售与2007年同比图书销售下滑6.6%，从2007年的2210万册下降到2070万册。 传统图书销售的下滑导致人员跳槽、公司被并购的事情频频发生，各出版商使出浑身解数抵御图书销量的日益下滑；在英语逐渐成为世界语言的情况下，欧美出版商企图通过更大面积的版权输出，来分解本国出版所面临的巨大压力。在欧???各大型出版社拓展全球版权销售市场的努力下，版权贸易逐渐成为欧美出版企业最重要的收入来源。 欧美版权贸易扩张体现在各大书展上。在法兰克福书展、伦敦书展、北京国际图书博览会上，欧美出版界已经将未来的重要版权输出地选定在亚洲和中东地区。法兰克福书展甚至开始扶植中东书业，帮助拓展阿布扎比书展在未来出版中的地位和作用。企鹅、西蒙舒斯特等出版巨头表示，在2008年的收入中，来自国际版权输出的收入大幅上升。 新闻出版总署最新公布的数据显示，2008年我国共引进图书版权15776种，引进地主要分布为：美国4011种，英国1754种，德国600种，法国433种，俄罗斯49种，加拿大59种，新加坡292种，日本1134种，韩国755种，香港地区195种，澳门地区4种，台湾地区6040种，其他地区450种。可以看出，若排除台湾地区，我国从欧美国家引入的版权数量占总引进数量的80%；而我国输出欧美国家的版权数量尚不足400种。 欧美数字出版现状 欧美出版商在拓展版权输出市场的同时，也在寻找新的盈利点，数字出版于是成为必争之地。从产业链来看，阅读器、手机、PC成为主要的终端，而借鉴数字音乐下载的数字图书网站、手机站点已初具规模，鉴于比较完善的盈利模式，出版商自然默契配合，成为内容的开发商和提供商。 2008年法兰克福书展上，超过30％的展品都是数字化产品，传统的纸质书籍仅占40％。为出版界专业人士举办的400多场活动中，超过半数离不开“迎接数字化挑战”这一主题。 以英国为例，2009年英国出版业在数字出版领域收获了27%的增长，共计1.5亿英镑的总收入，这一数字已经占到英国出版业总收入的5%。在这1.5亿英镑的数字出版收入中，只有500万英镑来自大众阅读领域，其中有一半来自电子书下载。而剩下的绝大部分——超过1.3亿英镑则由教科书、学术书籍和专业类数字出版贡献。 欧美数字出版优势 欧美国家数字出版经过两三年的迅猛发展，目前已形成相当的规模，商业模式也日渐成熟，相较于发展中国家，其速度不可谓不快，究其原因，大致有以下几点： 欧美的一些大型出版集团，成立时间都比较长，在发展过程中，又经历了许多并购和重组，最终大量的内容资源集中到这些出版集团手中； 欧美国家出版产业发展成熟，出版商数字出版资源细分做得十分完善，教育、大众、专业（以科技、法律和医学的STM为代表）三大领域界限清晰。像培生、企鹅、汤姆森、斯普林格等，或是在大众出版领域称雄，或是在教育出版领域独占鳌头，没有一家是横跨所有出版门类的综合出版集团； 欧美国家经过多年的积淀，商业模式发展成熟，能够根据客户需求的不同，采取各种灵活的商业模式。 欧美数字出版在各领域的发展路径 欧美国家在专业、教育、大众三大领域的数字化程度和发展路径存在明显差异，具体如下： 在大众出版领域，商业模式即为传统纸质出版物开通网上通路，通过网络促进纸质图书的销售，也即网络营销。哈珀·柯林斯集团是大众领域数字化程度最高的集团之一，其开发的数字系统使其纸质图书的销售量在过去几年中每年上升6％～10％。 在专业出版领域，出版商运用网络平台在线经营内容资源，创造出新的营收模型，实现运营的均匀化和效益的最大化，并形成持续、稳定的盈利模式，而非单纯通过网络平台推动纸质图书销售。目前，专业期刊、专业图书、品牌工具书在此方面做得比较成功。 在教育出版领域，传统出版商已经有了10余年的探索，但至今盈利模式也并未完全成熟，在线产品的盈利模式在很大程度上是借助于纸质产品来实现的，要区分纸质产品和数字产品在此领域的比重和地位十分困难。网络既作为传统出版商营销升级的工具，也作为内容的生产经营平台。培生、麦格劳－希尔等大多数教育出版集团都深入在线教育领域而且营收的规模也不断扩大，数字出版产品形态大致有6类：一是在线课程，使用视频、音频的多媒体技术，为学生提供