色彩在广告中的运用选编.ppt

高传媒1401;学习内容：一、色彩原理1、原色;导入新课： 色彩作为一种最;衣;食;住;行;用;一、色彩原理 —;2、间色：由任意两个原色混合后;3、复色：由一种间色和另一种原;——色彩的三要素 色相：色;色彩的明度：色彩的透明程度，是;色彩的纯度：色彩的纯净程度，指;——色彩的色调1、冷色调：是指;2、暖色调：是指接近红色、黄色;二、广告色彩的情感性与象征性1;A、运用色彩的华丽感可提高商品;A、运用色彩的华丽感可提高商品;无标题;这些房地产广告都运用深色做背景;B、运用色彩的冷暖感可表现商品;这则矿泉水的广告画面简洁，使用;无标题;无标题;C、运用色彩的明快感使读者产生;立顿奶茶广告中暖色的鲜红色和橙;无标题;无标题;无标题;D、???运用色彩的兴奋感刺激;无标题;E、?运用色彩的味道感增强食品;在这则冰激凌广告中，通过表现不;无标题;无标题;无标题;F、运用商品的形象色来直接表现;很多汽车广告也是用冷色调体现它;六、利用色彩引起消费者的共鸣福;固有色;企业形象色一些大公司、大企业都;色彩能影响人的情绪，广告作品中;2、色彩的象征性在广告设计中的;几种常见颜色的象征性特点:红色;无标题;无标题;黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强;明亮和娇媚的黄色，很有光感，使;极富营养的蛋黃、奶油，能勾起人;橙色 ：兼有红与黃的优点，明度;明度柔和，使人感到温暖又明快;富于营养的食品(面包、糕点)也;蓝色：极端的冷色，具有沉静和理;清澈、远离世俗的感觉;极端的冷色，具有沉静和理智的特;绿色： 具有蓝色的沉静和黄色的;代表着新鲜、健康的绿色食品。;充满活力的绿色;但绿色又象征着尚未成熟的果实的;紫色：具备优美高雅、雍容华贵的;无标题;1.鲜明性 ?? ;3.真实性 再现客观;无标题;二、色彩的对比 ??? ;三、色彩的调和 1、色彩的“协;2、色彩的“过渡”??? 当两;3、色彩的“分隔”??? 当两;四、色彩与情感;五：广告设计中色彩运用的法则 ;无标题;1、根据广告主题的需要进行设计;后期制作调色在后期工作中，调色;色彩产生的影响色彩经常在我们没;色轮我们先来看一些基础的后期应;5种常见的色彩方案1. 互补/;橙色和蓝色常和冲突动作联系起来;无标题;让-皮埃尔·热内的导演作品《天;电影《搏击俱乐部》这个场景，由;互补色不总是一对对比明显的颜色;2.相似色相似色在色轮上位置相;2.相似色相似色很容易被用到外;《美国骗局》的这个场景中，红色;3.三色三色是三种颜色均匀的在;让·吕克·戈达尔1964年的电;4.分散互补色分散互补色和互补;科恩兄弟的作品《阅后即焚》的这;5.四色（矩形配色）四色由四种;《妈妈咪呀》多彩的party场;[课堂小结]这节课我们主要学习