伊利早餐奶年度媒介传播策略资料.ppt

伊利早餐奶年度媒介传播策略 ;内容;传播主题: 健康活跃 营养全面均衡 产品： 伊利早餐奶 目标受众： 核心目标受众：女性23-35岁 潜在消费群：15-22岁学生 市场范围: 北京、重庆 广东省：广州、东莞、 汕头、佛山 广西省：柳州 福建省：福州、泉州、漳州 湖南省：长沙、郴州 浙江省：杭州、宁波、温州、绍兴、台州 江苏省：苏州、无锡 山东省：济南、青岛 四川省：成都 市场活动时间： 10-12月 媒体预算：人民币2,300万;市场分析;媒介传播目标;媒介策略制定的原则;核心目标消费者－态度（生活/消费/媒体）;核心目标消费者－态度（生活/消费/媒体）;品牌观;饮食观;核心/潜在媒介目标受众的锁定及洞察;竞争对手的市场投放侧重 – 蒙牛早餐奶;市场环境 （人口、人年均收入）30%;市场优化及分类;媒体选择的依据;目标受众的媒体接触习惯;数据来源：ACN ADQUEST 2005数据;;各媒体与目标受众关系;根据媒体特性及功能的评估;重点出击;伊利早餐奶广告推广活动安排;电视投放力度的设定;电视有效频次的设定;有效到达率及总收视点的设定;电视投放力度的设定;竞争对手电视执行策略;电视媒体组合策略;卫视、省台的渗透及地方台毛评点如何确定;从各城市的情况来看，目标人群周末看电视的习惯明显高于平日;节目的选择;将产品宣传置入生活服务类栏目中加强宣传;晚间《温馨提示》5秒标版;户外媒体投放策略;户外的媒体选择及组合;公交车身投放策略建议;候车亭媒体策略;楼宇液晶电视投放策略建议;广播媒体投放目的;广播媒体的选择;节目的选择;广告形式：资讯单元小专题 单元名称：伊利早餐奶路人访 单元时长：3分钟 单元起源：通过在早上上班时段派遣特派记者到不同地点寻找路人做关于早餐及饮奶重要性等话题的采访，使忙碌的人们体会到“伊利早餐奶”带给他们关于营养、健康的体贴与关心，从而加强人们对于品牌的好感度，尝试并培养其消费习惯;天天伊利早餐奶，十足营养早准备。伊利早餐奶路人访 欢迎大家收听超级调查板块：伊利早餐奶路人访。大家都知道早餐营养足，整天都会充满活力。但是习惯了夜生活的上班族肯定对这种情况不陌生：早上正在做着好梦美梦的时候突然被闹钟闹醒，然后就是不肯屈服的多睡了一会儿。之后突然记起自己今天的上班或者上学就快要迟到了，然后用火速起床穿衣，洗脸刷牙，一路狂奔，或者买点路边早点，什么油条啊，油饼啊之类的，搭配兑了很多水的豆奶，当然早点摊特制的了，除了卫生条件不怎么样外，营养更是谈不上了。还有的根本连早餐都赶不及吃，更别说早餐喝奶了。到底人们对早餐的营养是不是够重视呢？我现在在＊＊＊路＊＊（标志性建筑）附近，让我们来采访采访人们对这个问题的看法。埃，这位女士，请问您是不是很重视早餐的营养呢？ （女士：那当然，早餐是很重要了。我现在45岁） 啊？可您看起来像才30出头啊。 （女士：所以我说早餐很重要，像我除了每天吃个鸡蛋以外，还坚持早餐喝一罐伊利早餐奶。它能补充给人体丰富的维生素A，D和铁，锌。还有尝得到的天然麦片呢。每天早上喝伊利早餐奶，整天都充满健康活力。） 看来女士们对早餐营养是非常重视的哦，那我们的男士们对这个问题又有什么想法呢？您好，先生，能不能问问您对早餐的营养这个问题的看法呢？ （男士：早餐我以前都不吃的。赶时间上班嘛，可是后来胃就出毛病了，经常胃疼，有时候都没法工作。后来医生都说胃病三分靠治，七分靠养。三餐一定要按时吃。特别是早餐要讲究营养。所以现在我每天早上都会吃点面包，喝上一包伊利早餐奶。别说，最近都不胃疼了，而且我发现吃好早餐,工作更有活力哦） 说的好，早餐好，整天都好。以上就是我们伊利早餐奶今天的路人访。 更多营养早餐话题，就在伊利早餐奶路人访。 本单元由伊利早餐奶营养奉送。;各媒体投放行程;媒介预算分配;早餐奶各媒体投放行程