聊城大学学生对包包市场的需求及调查报告浅析.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT13 聊城大学历史文化与旅游学院 聊城大学大学生对包包市场调研报告市场营销学（2014—2015学年度第二学期） 2013级4班 吴梦琪 2013202923 2013级4班 宋文静 2013202924 2013级4班 张燕 2013202925 2013级4班 甄浩文 2013202926  调研方案 为使我们的产品在学校顺利地被销售,结合我校实际情况,我们制定了如下调查方案: 一、调查目的 为了解聊城大学在校学生对包包的需求情况，以及现代大学生的消费心理，消费倾向，展开此项调查，以便更好地打开我们的市场。 二、组织领导 在我们10人团队的协作领导下，对聊城大学各个学院宿舍进行了调查。为此我们将10人分为5个小组，进行分工调查。 三、调查对象 对聊城大学各个学院宿舍的学生进行调查。 四、调查内容 对包包的各种款式、价格、购买途径以及品牌等方面进行问卷调查，了解同学们的需求方向，根据同学们的反映情况进行归纳总结得出主要热销规格的包包。 五、调查时间及地点 时间：2015.5.20至2015.5.24 地点：聊城大学 关于大学生购买包包的调查问卷 亲爱的同学：你好！为了能了解现代学生对于购买包包的看法以及消费习惯，希望你能帮助我们填写这份问卷，感谢您的参与！ 1.您的性别 女 男 2.您的月生活费范围在（其他： ） 800——1000元 1000——1200元 1200元以上 3.您一般出门是否有背包习惯 经常 偶尔 从不 4.您背包一般去哪些地方（其他： ） 外出玩耍 上课 公共场合 5.您买包时较多考虑哪些因素（可多选）（其他： ） 颜色 价格 款式 质量 品牌 性能 材质 6.您喜欢买包吗？ 喜欢 不喜欢 一般 7..您买包时注重品牌吗？ 注重 不注重 一般 8. 您通常购买什么样价位的包包（单选） 50元以下 50到100元 100到150元 150到200元 200到300元 300元以上 9. 一般多长时间更换包包（其他时间： ） 1个月内 1个月到1个季度 1季度到半年 半年到1年 1年以上 10.喜欢哪种款式的包包？（可多选）（其他： ） 双肩 挎包 手拿 胸包 多式包（能单双肩、斜跨、手提等） 11．比较喜欢哪种质地的包？（可多选） 毛绒类 PUP、漆皮等人造皮质 麻布类 帆布类 真皮类 编织类 12.喜欢的包包外形是（可多选）（其他： ） 横长方形 竖长方形 正方形 梯形 圆筒形 水饺形 不规则形 13. 平常会在哪里买包 网购 大型超市 小店、普通摊位 专卖店 批发市场 14.如果某品牌包包在进行促销活动时，以下您最喜欢的方式是（可多选） 现场打折 送物礼品 抵价券 抽奖 品牌时尚杂志 15．怎样风格的包包您比较喜欢？（可多选） 个性独特 酷炫张扬 经典时尚 正式 朴素 简单休闲 美观实用 16.如果您在网上购物，是什么因素吸引您到网上购买包包？（可多选） 款式多 品牌全 不用逛街、省时间 购买方便 时尚 其他 17. 对于市面上所销售的女包，您的感觉是？ 每次都能买到自己喜欢并合适的包 总是要去逛很多次多番比较才能勉强买到心仪的包 根本买不到自己想要的包，总是随意的将就用了 18.你喜欢在书包里放一些什么东西？（可多选）（其他： ） 手机 钱包 书 零食 化妆品 再次感谢您抽空填写我们的调查问卷，我们表示最衷心的感谢！ 聊城大学学生对包包市场的需求及调查报告 摘要：众所周知，学校是一个特殊的消费市场，它不同于其他的市场；它是一种带着文化气息的生活小社会，可以理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己的存在模式，相对于校外社会，它具有单纯性、可归纳性，可调查性。针对大学校园这个消费市场的特殊性，我们通过在校推销包包的活动，做一次关于聊城大学在校大学生对包包需求的调查，以下是关于包包的营销市场的分析报告。 一、调查的基本情况： 基于这个问题，我们在聊城大学学生进行了一次有针对性的市场调查，就是关于校园包包市场的研究。我们共发放调查问卷300份，其中有效问卷285份。此次问卷调查目标对象为消费者集中、人口密度高、购买决策相互影响的宿舍进行。这类消费者不仅容易受周围环境的影响，而且更容易受舍友或同班同学的影响，有跟风随流的现象。本次调查的目的是要了解聊城大学在校学生对包包的用途、款式、品牌等的需求情况。通过这次调查，实质上是对当代大学生的消费心理和消费特征的调查。 二、问卷调查结果的分析： 先从大的方面进行谈论，从大学生性别（男、女）来分析他们对包的需求情况如下： 根据我们的调查，总体来看，女生对包包的需求比男生大，几乎占了调查总数的52.5%