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谋而后动
2014年度市场推广规划纲要
制定: 市场推广部
日期: 2014年4月3日
第 1 章节
定位与战略
区隔天然矿泉水、地表水
我 们
沐浴着相同的阳光 呼吸着相同的”雾霾”
却喝着千差万别的水
地表水VS 天然矿泉水
20-45岁
70/80/90后
见证改革开放发展
传统向现代过渡的多元价值观
自我意识的觉醒
生活方式西化
颠覆瓶装水市场格局
“聚变”消费者饮水理
念!
第 2 章节
2014年市场推广策略
大发展 大战略 大智慧 大胜利
大
新起点 新思路 新理念 新标准
新
用一年的时间做别人十年做的事情!
跃
2014,我们亟需解决的问题?
1 抢占终端渠道
2 聚变饮水理念
3 瓜分市场份额
“精装修“40万终端售点
引领健康饮水新时代
颠覆瓶装水行业格局
第 3 章节
2014年市场推广纲要
引领包装水革命
品牌培育 形象店工程 强大终端展示 创新陈列工具 消费者推广
形象店工程 202355家
冰冻化陈列 500000家
水堆陈列 400000家
广州 全国主题活动 6大主题
消费者推广活动 116300场
202355家形象店工程建设
500000家冰冻化陈列执行
400000家水堆陈列执行
强化终端展示
创新陈列工具
创新陈列工具
CVS
KA 路演
写字楼
全渠道消费者推广
通过质与量、点与面的结合, 消费者
加油站
占领消费者心智。 教育
运动
场所
社区
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