2014年本科插班生考试《市场营销学》研讨.doc

（A卷）第  PAGE 9 页 共  NUMPAGES 9 页 PAGE  PAGE 9 韩山师范学院2014年本科插班生考试试卷 旅游管理 专业 市场营销学 试卷（A卷） 题号一二三四五六七总分评卷人得分 得分评卷人一、单项选择题（每题1分，共20分） 1．企业不可控但在营销过程中又必须对其进行检测和作出反应的各种参与者，被称为（ ）。 A．营销组合 B．微观环境 C．宏观环境 D．营销环境 2．为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称 为（ ）。 A．功能折扣 B．数量折扣 C．季节折扣 D．现金折扣 3．企业以高的价格配合低的促销把新产品推向市场，这属于（ ）策略。 A．快速掠取策略 B．缓慢掠取策略 C．快速渗透策略 D．缓慢渗透策略 4．某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（ ）阶段。 A．导入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 5．“捷安特”自行车公司是“奥拓”汽车生产厂的（ ） A．愿望竞争者 B．普通竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 6．非整数定价一般适用于（ ）的产品。 A．价值较高 B．钢琴 C．价值较低 D．高档服装 7．某厂对甲产品进行调研和测算，结果表明该产品的需求价格弹性不足（即需求价格弹性小于1）。则该厂若想增加甲产品的销售收入应该采取的做法是：（ ） A．保持产品价格不变 B．适当提高产品售价 C．略为降低产品价格 D．大幅度降低产品售价 8．国外某知名服装制造商在广东地区仅仅通过1家精心挑选的中间商来推销其产品，这种分销策略属于（ ）。 A．密集分销 B．选择分销 C．独家分销 D．双边分销 9．某家电企业为目标顾客提供冰箱、彩电、电熨斗、电源插座等一系列产品，该企业所使用的目标市场选择是策略（ ）。 A．产品专业化 B．市场专业化 C．全面市场覆盖 D．选择性专业化 10．一般日用生活用品，适合于选择（ ）媒介做广告。 A．人员 B．专业杂志 C．电视 D．公共关系 11．厦门艾美酒店推出性别楼层是根据（ ）来细分市场。 A．地理环境变量 B．人口统计变量 C．心理因素变量 D．行为变量 12．“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（ ） A．阵地防御策略 B．迎头定位策略 C．非价格竞争策略 D．避强定位策略 13．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ） A．生产观念 B．产品观念  C．推销观念 D．市场营销观念 14．当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（ ）。 A．长而宽的渠道 B．短渠道 C．窄渠道 D．直接渠道 15．康佳电视中的“康佳”二字是（ ）。 A．招牌 B．品牌名称 C．品牌标志 D．都不是 16．消费者的购后评价主要取决于（ ）。 A．心理因素 B．产品质量和性能发挥状况 C．付款方式 D．他人态度 17．企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（ ）。 A．探索性调研 B．描述性调研 C．因果关系调研 D．临时性调研 18．销售促进是一种（ ）的促销方式。 A．常规性 B．辅助性 C．经常性 D．连续性 19．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。 A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润 C．求得生存和发展