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车展品牌定位及其影响浅析 摘要：会展的发展需要有清晰的会展品牌定位，会展品牌定位就是能够使得参展商、参展观众在联想到该会展时，对会展最基本的形象认识。世界五大车展都有其各自明确的品牌定位，这在很大程度上影响了会展的发展，这也形成了会展品牌、产品品牌和企业品牌三者之间关系。我国车展的发展应当有各自具有特色的品牌定位，这样才能促进会展的发展。 关键词：会展品牌；会展品牌定位；车展 一、相关理论回顾 （一）品牌 品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和 HYPERLINK /wiki/%E5%88%9B%E9%80%A0%E5%93%81%E7%89%8C \o 创造品牌 创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有 HYPERLINK /wiki/%E5%93%81%E7%89%8C%E8%B5%84%E4%BA%A7 \o 品牌资产 品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。在学术界一直存在着对品牌定义的不同见解，本文采用菲利普·科特勒的观点，即品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。 （二）会展品牌 会展品牌是指有着较高知名度和美誉度的，能够为企业（展览公司）创造经济利益，为参展商和参展观众创造功能利益和附加价值的产品属性、名称、价格、服务和文化、营销方式等的一种有机组合。笔者以为，会展品牌概念可以看成是品牌概念在会展领域的延伸，由此可以定义为，能够为参展商和观众识别的具有号召力的会展标识、形象等。 （三）会展品牌定位 品牌定位是指企业在 HYPERLINK /wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E5%AE%9A%E4%BD%8D \o 市场定位 市场定位和 HYPERLINK /wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81%E5%AE%9A%E4%BD%8D \o 产品定位 产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及 HYPERLINK /wiki/%E4%B8%AA%E6%80%A7%E5%B7%AE%E5%BC%82 \o 个性差异 个性差异上的商业性决策，它是建立一个与 HYPERLINK /wiki/%E7%9B%AE%E6%A0%87%E5%B8%82%E5%9C%BA \o 目标市场 目标市场有关的 HYPERLINK /wiki/%E5%93%81%E7%89%8C%E5%BD%A2%E8%B1%A1 \o 品牌形象 品牌形象的过程和结果。王保伦把会展品牌定位定义为是一项多角度、全方位的系统工程，不仅涉及展会服务行业的选择、展会的类型、规模、服务等的确定，而且也包括目标顾客的选择、企业形象、营销形象的定位。言简意赅的讲，笔者认为，会展品牌定位就是能够使得参展商、参展观众在联想到该会展时，对会展最基本的形象认识。 二、世界著名车展品牌定位 （一）法兰克福车展 1简介 法兰克福车展，创办于1897年，是世界最早办国际车展的地方，也是世界规模最大的车展，有世界汽车工业“奥运会”之称。展览时间一般在9月中旬，每2年举办一次，为期两周左右，展出的车辆主要有轿车、跑车、商务车、特种车、改装车及汽车零部件等，此外为配合车展，德国还举行不同规模的老爷车展览。德国是世界最早办国际车展的地方。车展前身为柏林车展，创办于1897年，1951年移到法兰克福举办，每年一届，轿车和商用车轮换展出。法兰克福车展是世界规模最大的车展，有“汽车奥运会”之称。车展上，各种品牌新车很多，参观者挑选车型重视的是 科技状态的发展、汽配零部件质量，甚至是DIY维修问题、售后市场产品，理性实用的成分居多。不仅如此，法兰克福车展还富有“专业精神”，像入选前年车展两大“最高创新奖”的产品都是汽车零部件。与国内展览相比，展商们更易节省设备市场费用、运输时间和费用，所以运用的高科技手段也比较多，但成本也更高，因为要使用大型互动媒体演示、模拟驾驶、亲身体验等等。不像现在国内有些展览，只展出一些大众喜闻乐见的车型，展台还要用绳子围起来，观者不能入内，更别提其它演示效果了。 2定位 法兰克福车展有着清晰的品牌定位——展示欧洲汽车工业水平。从参展商角度来看，参展的商家主要来自欧洲、美国和日本，尤其以欧洲汽车商居多。法兰克福地处德国，唱主角的自然是德国企业，这似乎与底特律车展、 HYPERLINK /view/1358223.htm \t _blank 东京车展的地域性同出