加多宝和王老吉未来发展趋势研究ppt教程.pptVIP

加多宝vs王老吉;加多宝“前身”——王老吉的发展史;王老吉商标之争;2010年11月，广药启动王老吉商标评估程序，彼时王老吉品牌价值也被评估为1080.15亿元，跻身目前中国第一品牌。 2011年4月，广药提出仲裁请求，5月王老吉商标案立案，而开庭时间推迟至11年12月29日，且仲裁并未出结果。 2012年1月，贸仲考虑到王老吉商标价值，建议双方调解，而因鸿道集团提出的调解条件是以补充合同有效为前提，广药无法接受，调解失败。 2012年5月11日，广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书：广药集团与加多宝母公司鸿道(集团)有限公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效；鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标。该裁决为终局裁决，自作出之日起生效。;品牌之争后的加多宝和王老吉;市场定??;产品策略;渠道策略;促销策略;广告策略;公关策略;加多宝未来发展对策;承继资本策略;重塑品牌策略;巩固后方策略;加强公共;附属产品战略;谢谢