中山大学吴柏林教授“广告策划和策略”绝密资料CHAP15.pptVIP

中山大学吴柏林教授“广告策划和策略”绝密资料CHAP15.ppt

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中山大学吴柏林教授“广告策划和策略”绝密资料CHAP15

Chapter 15 Objectives;Overview of Eight Steps to Effective Communication;Step 1: Identifying Target Audience;Common Platforms for Communications;Step 2: Determining Communication Objectives;Step 3: Designing the Message;Let’s Discuss;Step 4: Personal Communication Channels;Step 4: Nonpersonal Communication Channels;Step 5: Establishing a Budget;Step 6: Deciding on Communications Mix;Step 6: Deciding on Communications Mix;Developing Promotion Mix Strategies;Steps 7-8: Measuring and Monitoring Results; The Five Ms of Advertising;Setting Advertising Objectives;Advertising Budget Factors;Choosing the Advertising Message;Developing Media Strategies;Sales Promotion Strategies;Major Decisions in Sales Promotions;Public Relations Strategies

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