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经济研究 ????????????????????????????? 企业三种基本竞争战略的风险分析 ■王育豪 ?中国海洋大学? 山东 青岛 ??????? 摘 要? 企业竞争战略主要有三种基本形式? 成本领先战略、差异化战略和集 营的效果。 聚战略? 各种竞争战略给企业带来竞争优势的同时? 也都包含着不同的风险。 关键词? 成本领先战略? 差异化战略? 集聚战略 二、差异化战略 中图分类号? ???? 文献标识码? ? 文章编号? ????? ????? ????? ??? ????? ?? 所谓差异化战略是指企业向顾客 提供的产品和服务在行业范围内独具 特色? 这种特色可以给产品带来额外 企业竞争战略也称为企业经营战 但是? 成本领先战略也有一些问 的加价。差异化的目的是为了增强竞 略? 它是多样化经营企业战略不可缺 题和风险。首先? 技术的变化可能会使 争力和盈利? 因此? 必须分析顾客需要 少的组成部分? 集中表现在具体的产 成本领先者赖以形成竞争优势的经验 怎样的差异化? 同时企业还必须研究 品、市场或资源上所追求的竞争优势。 曲线效应化为乌有。成本领先者通常 差异化所创造的价值是否超过了它所 ?? 年代中期? 哈佛大学波特教授提出 不采取针对每个细分市场提供不同产 增加的成本。 了三种基本的竞???战略? 即成本领先 品的做法? 而是选择一个规模较大的 差异化战略实施会给企业带来明 战略、差异化战略和集聚战略。三种基 市场提供较为单一的产品。这样可以 显的竞争优势? 具体表现为三个方面? 本 战 略 可 以 使 企 业 在 竞 争 中 获 得 优 获得大量生产和大量 销 售 的 好 处 ? 理 ①差异化的产品和服务能够满足某些 势。企业究竟选择哪一种竞争战略? 取 论 上 将 这 种 好 处 概 括 为 经 验 曲 线 效 消费群体的特定需要? 因而可培育顾 决 于 本 企 业 的 长 处 和 竞 争 对 手 的 短 应。第二? 成本领先战略在全球市场应