劲酒2012年度市场规划.pptVIP

浙江市场2012年劲酒春季营销活动方案浙江区域办市场策划部;; 春季是旺季结束后进行市场基础工作强化的重要阶段，没有春季的市场耕耘，就难以实现年末的业绩收成，春季营销活动对市场发展具有重要意义。 本次春季营销活动时间为2012年2月26日-5月25日，跨度为三个月。 ;以劲酒423市场工作标准为核心 要求全国市场在本次春季营销活动中，核心围绕劲酒423市场工作标准，实现终端基础的全面优化。 4项达标。要求市场进行终端档案管理和更新，推进网点开发工作，做好产品陈列和终端样板建设。 2项拓展。通过劲酒美食季等餐饮活动加强消费培育，进行意见领袖开发和回馈，同步开展口碑宣传说词应用及终端从业人员联谊等知识营销工作；成长型市场推进团购推广业务的开展。 3项管控。活动同步完成价格规范、货龄合格、市场净化工作。;开发型市场以覆盖率达标为工作侧重 开发型市场以网点开发为工作重心，同步开展产品陈列优化和餐饮从业人员联谊活动，并选择部分样板终端进行优化建设。 成长型市场以消费引导为工作侧重 成长型市场重点开展劲酒美食季活动及餐饮样板店建设，以核心餐饮为平台加强消费培育，同时系统开展意见领袖开发和征集工作。;;投放电台：中国人民广播电台-中国之声 投放时段：早晚高峰时段，具体为7：22、7：46、17：32、17：58、18：13。 投放规格：15秒 投放内容：以劲酒美食季活动作为传播内容，具体文案如下：;投放市场：年度广告费用（7-2月）有结余的省份市场；有投放必要，且媒介资源及终端执行配合较好的市场。 投放形式：报眉+报花+软文+硬广（具体形式见右侧）。 投放内容：重点围绕劲酒美食季活动。 其他：投放预算及频次以广告费用结余额度及广告投入申请审核后的为准。;传播平台：劲酒品牌网站、劲酒品牌微博;;1、节后工作—档案管理;;;;;2、3月份核心工作（餐饮大瓶产品结构完善）;;2、3月份核心工作（餐饮样板建设）;;;3、4月份核心工作（零售新网点开发）;;3、 4月份核心工作（零售样板建设）;3、 4月份核心工作（零售样板建设）续）;4、3-5月份重点工作（消费培育）;;;;; 4、3-5月??重点工作（知识营销）; 4、3-5月份重点工作（知识营销）续）;;;;;杭州市场个性化方案（与浙江区域办不同处）;活动组织;