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《消费者行为分析第6章》演示文稿
第六章 社会因素的影响分析;本章学习目标：;本章学习内容;第一节 社会因素的影响 分析概述;一、社会因素与消费者行为;二、影响消费者行为的社会因素;第二节 社会阶层分析;一、社会阶层概述;二、不同社会阶层消费者行为差异分析;对不同阶层差异分析的注意事项：;三、社会阶层划分的应用分析;社会阶层理论应用的注意事项：;第三节 家庭分析;一、家庭概述;二、家庭结构分析 ;家庭结构分析的注意事项：;三、家庭生命周期分析;家庭生命周期分析的运行操作：;家庭生命周期分析的注意事项：;四、家庭购买决策分析 ;家庭购买决策分析的运行操作：;家庭购买决策分析的注意事项：;第四节 群体分析;一、群体概述 ;二、参照群体影响消费者行为的方式分析 ;三、决定参照群体影响强度的因素分析;对决定参照群体影响强度的因素分析的注意事项：;第五节 从众分析;一、从众??为概述;二、从众行为表现方式 ;三、从众行为的影响因素 ;第六节 消费流行分析;一、消费流行概述;二、消费流行对消费者行为的影响 ;第七节 社会因素对消费行为影响分析的实践指导;一、实践任务;二、实践步骤;三、实践要求;四、实践内容;五、实践范例;练习与思考;运用社会阶层制定营销战略 ;参照群体的类型及主要特征
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