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平面广告创意 ;内容介绍;第一章.平面广告设计概论;一.平面广告的发展过程;二.平面广告设计的概念;三.现代平面广告设计的发展;四.平面广告的特点;五.平面广告设计的任务 ;六.平面广告的设计流程;第二章 平面广告的构成要素;第一节 平面广告的文字要素 ;第二节 广告标志; 标志设计的表现方法 ;第三节 平而广告的图形要素 ;一、广告图形的内容 ;二、广告图形的类型;第四节 色彩在广告设计中的运用 ;2.色彩的间接性心理效应;;;;(2)色彩与味觉、嗅觉;三、 色彩搭配 在广告设计中的运用 ;;第三章 平面广告设计的形式法则 ;第四章 平面广告的视觉流程设计;三、视觉符号在视觉流程中的作用 点 线 面 ;第五章 平面广告的编排设计 ;第二节 编排的空间处理;第三节 平面广告的 文字编排;四、文字的编排形式;第四节 平面广告的编排形式;;第六章 编排形式在平面广告中的运用;简洁明了 突出时效 注重文案 巧用版面 利用图形 ;三、报纸广告的字体;第二节 杂志广告;第三节 广告招贴 (海报 );二、海报的构成;第七章 平面广告的创意设计;第一节 创意的来源; 第二节 平面广告设计 的创意原则;第三节 文字的创意表现设计;第四节 平面图形创意的表现方法 ;二、对比法;三、比喻法;四、联想;五、置换法;六、组合法;七、夸张