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2ω4 年 11 月 中国Z常抱精 N ov . ， 2∞4 第 11 朔(总 2∞ 期) Cbina lndustrial Economy No. ll [企 业经营与管理 ] 价值系统的模块化与价值转移 胡晓鹏 ( t 海社会科学院金融研究中心， 上海 2阴沟20) [摘要 ] ..价值是 一 个极具争议且令人富 于联想的 词 汇。 在最近的文献中，涉及产品 价值的研究多数是从企业生产、经营和 管 理的角度展开的，从消费者层面系统研究产品价 值问题的著述并不多见 。 基于此 ，本文试图从消费者层面挖掘产品价值的基本内涵 ， 通过 对消费者需求的剖析，揭示出产品的价值形成、价值测试以及价值结构的基本关系 ; 进而 利用 模块化的 基本原理 阐释了价值系统的模块化结构;在此基础上， 厘清了产品价值系统 的 三 类价值转移问题 。 [关键词] 价值测试 ; 价值系统; 模块 化 ; 价值转移 [中固分类号]口7 1 [文献标识码]A [ 文章编号 ] 1 胁-480X (2似 ) ll -{脱8-07 一、价值形成、价值测试与价值结构 1. 价值形成与价值测试 从消费者角度来看，价值是与需求联系的，需求是推动价值形成的原动力 。 根据现代营销学原 理可知，需要是指人类没有得到基本满足的感受状态，如安全需要 、生存需要等 ; 需求则是指有能力 购买并且愿意购买某个具体产品的愿望 。 并且，需求来源于需要，需要是需求的基础 。 由此不难看 出，需要是一种心理状态，而需求则是一种潜在的经挤行为.是具有购买能力和购买意愿的人的需 要 。 在需求 的推动下，企业生产 出产 品 ; 这些产品通过价值测试后便转化为企业收益 ;企业收益的增 长促进了企业对劳动力的雇佣，进而推动了需求的扩张(见图 1 ) 。 价值 ←---， I 一→ |价值形成 卜一. 1 企 此收益 | 通过价值测试 I ...__一一_J --一一__J 圈 1 需求与价值的关系 从图 l 理论层丽揭示了需求与价值的相互关系。然而，在实际的市场运行中，价值的形成要比 理论模式复杂得多 。 企业生产出的产品要想形成较高的产品价值并带动企业宽争力的提升，就必须 { 收稿日期 J 2∞4斗9-13 [作 者简 介 l 胡咙鹏 ( 1975 - ) ，男.山东济南人，上