依托品牌运营 实现资本扩张.pdfVIP

第 22 卷第 110 期 财经理论与实践(双月刊) vol. 22 No.1I0 1122001 年 3 月 TIIE T子在ORY AND PRACTICE OF FI对A\iCEANDEα)NOMICS Nov.2001 ·经济管理· 依托品牌运营 实现资本扩张 全4 手 (湖南大学，湖南长沙 41 ∞79 户 摘要: J? 牌运营的核心内容包括品牌创造、品牌椎广、品辟发展和品牌约保护、利用等。创立品牌、拉广，r.，粹是企业内部 的资本扩张;品粹的发展是实现扩张的有效形式。 关键混:品猝品牌运营资本扩张 中图分类号:F270.7 文献标i只码 :A 文章编号 :1003-7217 口创刊 02-0112-02 资本扩张，是指对资源的重组以提高其产出效益，亦 品牌的剖造是一个创新的过程。创造名牌一定要有 是指辑用对资源的控制力，扩大产出能力。现阶段，资本 一整套与众不同的思路，而这种思路也只能来自市场经济 扩张对社会经济高效运转，使社会资本得到更为有效的利 的汪洋大海中对众多产品的充分了解和认识。品牌刽造 用，对企业的生存、发展起着勿容置疑的强大作用。培育 实质上包括三个组成部分:品牌设计策划、品牌形成、品牌 企业自身的核心竞争力，探索实现资本扩张的新模式，是 注册。 每一个企业在其成长过程中必须面对的问题。 品牌推广是指适过广告、销售以及公共关系佳消费者 海尔集团是在我医改革浪潮中通过资本扩张迅速掘 了解与熟悉品牌。名牌是在市场竞争中逐步形成的，企业 起的中国名优企业。海尔品牌价值 118 亿元，是我自最具 只能依靠过硬的技术保障下的良好震量取胜，在市场中逐 匮际竞争力的民族品牌。谈到海尔的成功，海尔总裁张瑞 步形成品牌的独特拉势。 敏说:海尔在经历了产品经营阶段，资本运营阶段后，率先 品牌发展是实现资本扩张的重要环节。品牌发展包 进入企业发展的高级阶段一一品牌运营阶段，品牌运营便 括品粹的拓展以及品牌的扩张 e 品牌的拓展是指将品牌 海尔迅速地发展壮大。武汉健民集团在其资本运作中，成 从原产品拓展到与之相关联的其他相关产品上，或拓展到 功地利用其品牌优势实施有健昆特色的效益望资本扩张， 与本品牌原产品完全不同的新领域产