医药产品经理在企业中的角色.docVIP

医药产品经理在企业中的角色 Posted by Sum on 2009-5-19 13:14:33　View 264　 HYPERLINK /2140.shtml \l comments#comments \o 去参与评论 Comments 5 ????? 一、概述 ?????? 制药企业的市场部在企业中的角色应作为参谋部，负责企业、产品方面的战略规划和指导。产品经理是产品管理体系中最为关键的要素。产品管理体系即指将公司各个产品（产品线）作为相对独立的事业交由专人全面负责和经营的一种产品管理形式。在该体系中，对产品全面负责的专人即为产品经理，他全面管理产品从营销策略制定到推广活动策划及组织实施的各项活动，负责产品的销售目标、市场份额和利润指标的同步增长。 ????? 二、工作职能（主要部分）??????? ????? 产品经理参照公司的整体计划，对自己负责的产品进行分析，包括产品的前期开发，定位、包装设计、定价、渠道政策、媒介策略、竞争状况分析、广告文案、促销管理等各项政策思路的制定，并通过前期的培训将一揽子方案推广实施下去。 ????? 1．市场分析??????? ???? （1）宏观环境研究分析：人口（人口比例、受教育程度等）、经济（人均收入、消费指数、GDP等）、消费习惯和观念、政策（如医药）等?????? ??? ?（2）竞品分析（SWOT分析）：重视对竞