课题五-网络营销的常用工具选编.ppt

知识点一：对网络营销的正确理解; 知识点三：简述网络营销交互性的实质 ; 知识点二：网络营销的基本职能;简答题：谈谈网络营销与电子商务联系与区别。 （1）网络营销与电子商务的研究范围不同。电子商务的内涵很广，其核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节，而网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。发生在电子交易过程中的网上支付和交易之后的商品配送等问题并不是网络营销所能包含的内容，同样，电子商务体系中所涉及到的安全、法律等问题也不适合全部包括在网络营销中。 （2）网络营销与电子商务的关注重点不同。网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。网络营销的定义已经表明，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，可见无论传统企业还是基于互联网开展??务的企业、也无论是否具有电子化交易的发生，都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为了促成交易提供支持，是电子商务中的一个重要环节，尤其在交易发生之前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。; 知识点四：网络营销信息传递的一般原则;第二篇 网络营销的方法体系;;;;;;;;;;;;;;;;;2.从企业网站在网络营销中所处的地位看，网站建设是网络营销策略的重要组成部分。;3. 从网络营销信息来源和传递渠道看，企业网站内容是网络营销信息源的基础。;4. 从企业网站