2013年1月顺德公园1号2013年年度推广策略案.pdfVIP

公园1号2013年年度推广策略案 广州博和堂 2013.1 2013年 一个4年的成熟大盘的思考 凡客 从2007年迅速成长崛起的新品牌 核心依靠：全民营销 2013年 核心任务：全民营销 如何进行全民营销？ 全民营销 口碑 互相促进 品牌 如何促进口碑传播和品牌营销？ 我们的口碑 诚信破产的时代，谁可 信赖？各种广告，各种 欺骗。广告不作准！ 购物看评论，看信誉， 淘宝看评价，唯有使用 者说话可参考！ 让使用者（业主）说话成 为购买发起者（目标群消 费者）的影响者！ 影响者=业主 业主就是意见领袖！ 我们的口碑！ 四年的生活经验 四年的社区文化 四年的邻里沟通 四年的园主身份 …… 他们是最有话语权的一群人，也是最有影 响力的一群人！ 广告不作准，业主说了算！ 这群人将是 口碑传播的主体发出者 社区文化的传播者 我们需要发挥他们的影响力， 帮我们进行口碑传播。 我们的品牌 当前市场随处产品竞争、价格竞争 虽然泛滥，但非长期依靠 品牌竞争才是最有竞争力！ 也是支撑项目长远发展的所需的根本！ 公园1号：以诚筑家 4年的城熟筑家 4年的社区文化营造 4年的全心为业主所想 …… 亲切的、有爱的、有诚意的、诚信的 品牌形象油然而生 我们需要把公园1号的品牌力充分展现， 让品牌深入民心。 2013，全民营销 营销上：全民卖产品！ 推广上：全民造文化，全民推品牌 关键：策动业主 2013重要营销节点： 3月 5、6月 9月 5、6座 2、3座大 7 至 11 户型以及 大 户 型 12 、 13 楼 王 单 座新品 座小户型 位 正 式 中小户 余货 推售 型入市 5、6座是2013营销推广核心 5、6座核心优势： 项目中轴，中央景观最佳，双园景观 居住空间密度低，中央楼王地位、生活 配套已完善 组团名： 央 中 备选：熙景、盛景 推广主题： 2013，大爱 央生活 大爱：项目有大爱，以大爱筑家；业主有大爱，和谐社区文化 打造，推动社区和项目成长。 央生活：中央楼王，诚心诚意打造项目，处处为业主、为消费 者着想，务求诚信筑城。 我们的策略 塑造、拉升 提升 社区 楼王