第二章 消费者择与生产者选择.pptVIP

第一节 消费者选择 第二节 生产者选择;第一节 消费者选择;（二）效用理论与消费者需求;　★效用的比较 　　效用的比较问题：效用或满足程度如何度量。不同的效用可否比较，西方经济学假定可以比较。;;　★边际效用（Marginal Utility）：其他条件保持不变，增加一单位的物品的消费所带来的额外的满足程度。;商品数量;★边际效用递减规律;幸亏我们生活在效用递减的世界;毒品的边际效用;二、消费者行为;（二）无差异曲线 　　无差异曲线用以表示效用水平相同的商品所有组合。;(三) 消费者均衡;一、生产成本 　★机会成本：是指生产者所放弃的使用相同生产要素在其他生产用途中所能得到的最高收入。 　★会计成本：是指购买生产要素时按市场价格直接支付的一切费用。;　　★显性成本：厂商在生产要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支出。 　　★隐性成本：厂商自己所拥有的且被用于该企业生产过程的那些生产要素的总价格。 　　★正常利润：厂商为自己所提供的企业家才能的报酬的支付，所以正常利润是一种成本。 　　★经济利润=总收益—总成本=销售收入－显成本－折旧－正常利润 ;隐性成本的例子 ★企业拥有某些建筑物。使用这些建筑物的机会成本是出租给其他企业所获得的租金。 ★ 企业从银行取出储蓄100万元钱，投资于新的厂房和设备，这种投资的机会成本不只是这