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如何利用市场研究作出更好的企业决策_尼尔森
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无概率抽样;判断样本
专家认为某些特定人群可以反映样框的总体行为
新潮时髦的女性
频繁使用者
店内购物;配额样本
样本接近总人口的某些特性(视研究对象而定)
需要最新信息
确保对样本特性控制的正确性;抽样方法
概率抽样;随机抽样
假设已建立样本框,并且也知道样本量, 那么只需等距抽取第N个人。
从1-10中随机抽取一个数字,根据这个数字在名单上抽取第一个受访者,然后将该数字逐渐增大,在名单上按顺序抽样。
;决定样本区域
(市区/郊区/乡村)
在每个行政区
随机抽取居委会 (PSU)
与居委会取得联系
从居委会记录随机抽取居民户
采用随机起点和规定长度
用随机表从选定家庭户中选取受访者
(一般情况采访家庭主妇)
与选定家庭最多联系3次
并且与选定受访者最多联系3次;代表性; 有3点需要考虑:;决定样本量的统计工具: ;例如:
选取的置信度: 95%
误差范围: 10%
变化性: 50%; 切记:
;以下是不同的样本量及其相应的误差范围.
误差范围 样本量(5%的置信度)
+.01 10,000
+.02 2,500
+.03 1,100
+.04 625
+.05 400
+.07 200
+.10 100
显然, 更大样本量可以保证更高准确性。然而更大样本量意味着更高的费用和更长运作时间, 误差在降低效率的情况下减小了。;系统??样;59
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