广东梅州宜居桃源小镇项目推广方案_142p_2012年4月_情景公园式住区_营销策划综述.ppt

『宜居·桃源小镇』推广方案;为保障会议的顺利进行，请您将通讯工具关闭或调至振动，非常感谢！ Please closing your mobile,thanks！;写在前面的话;PART 1—项目策略思考 PART 2—项目定位战略 PART 3—定位战略下的整合推广;在本次策略思路开展之前 我们首先来看看我们的策略背景;然而在对之前的推广重新进行梳理的过程中， 我们发现一个问题：在确立定位后，项目在传播层面传播好像并不是紧紧围绕定位展开，空中院馆的概念似乎没有得到有效传播，大部分客户对空中院馆这个说法并不是很理解也不是很感兴趣，;带着这个问题，我们先来看看什么是空中院馆;【空中院馆】;空中院馆实例;空中院馆实例;空中院馆实例;空中院馆实例;【空中院馆】的几大要素：;那本案是否符合空中院馆的条件？;显然空中院馆的定位并不符合我们， 院馆概念在消费者眼里并没得到认可， 项目的定位没有找准! 项目的价值没有得到体现! 项目的差异化核心没有树立！;破;如何改变现有的状况，扭转推广所造成的失误？;立;在确立新的定位之前，我们先来看看项目所面临的现状;2012年度营销目标;所面临的现实难题;选择谁？;消费者进行购买选择时的规律;生活中其他的一些优先选择;“第一者生存……成功的关键在于开创一个新类别，然后把你的品牌烙刻在这个类别上……从而占据最有利的竞争位置” ——阿尔·里斯;竞争的战略方式;解