京东618营销的案例剖析.pptxVIP

京东618营销案例解析;悬念营销：京东ATM机;在618预热阶段，京东围绕“初心不变”的主题，携手李娜、谢霆锋、刘强东，与消费者进行了一次关于“变与不变”的心灵对话。;《我变了我没变》在当天就问鼎流行歌曲排行榜第一名。借明星走进内心注重共鸣的方式，提升了京东的品牌格调，也获得了巨大关注。;当人们观赏“要庆祝总有理由”病毒视频时，不仅被片中受访者的回答打动，同时也在扪心自问。共鸣引发了另一种“参与”。;京东TVC“要庆祝总有理由”中主人公面对逆境时的乐观精神，不只让人会心一笑，更点燃了“庆祝”的热情。;手绘百人长图在青年路地铁站亮相。犹如“清明上河图”的狂欢画面把618的欢庆落到线下，许多人拍照留念，并发至社交平台,体验感爆棚。;京东包下宁波地铁，让“618号列车”在站间驰骋。车厢里无处不在的Party On，使乘客提前感受到618的狂欢氛围。;京东与合作商一道借力明星效应，请出李小鹏与奥莉父女，以及李晨、马布里等Super Star，为全国7大城市的消费者送上惊喜包裹。;男色营销：男模送快递;借势营销：618明星足球对抗赛;去年618的高潮是足球趴，今年是音乐趴。这同样体现了京东在运作618时所强调的体验性和参与感。欢乐色彩浓郁的京东音乐节在6月20日就吸引了2万人到场。除了由陶喆、蔡健雅、王若琳、许巍、郑钧、金志文等歌手组成的24组超强明星阵容，还有现场的各种特色场馆和千姿百态的