商业暖场策划方案.doc

项目亮相策划方案 活动概要 项目营销中心开放仪式暨六一儿童嘉年华活动 1、金山国际·彩虹城营销中心开放仪式 时间；2016年6月1日上午X：XX 地点：销售中心门前广场 活动形式； 邀请开发商集团领导、潜在客户群及相关媒体人员参与项目开幕礼及开放剪彩仪式。仪式期间穿插艺人及传媒公司的暖场表演。利用媒体资源，增加项目宣传点，制造舆论话题，为项目后期的营销推广制造声势 6.1儿童狂欢节/6.1儿童嘉年华 时间：2016年6月1日上午X：XX至下午X:XX 地点；销售中心门前广场 活动形式； 节前7天发布儿童狂欢节信息，以五常市区辐射周边村镇，场地包装以彩虹元素及儿童节元素为主，邀请欢乐小丑免费给儿童制作创意气球玩偶，由人员穿着吉祥物服饰在现场免费发放印有项目LOGO的桶装或袋装爆米花，以及融入项目元素的彩虹棒棒糖，植入项目元素或LOGO的氮气球、公仔、面具。以及孩子与父母一起DIY帽子或者T恤，外场放置可供儿童游玩的淘气堡、滑梯、及娱乐设施，内场铺设红毯秀及彩虹广告植入的签名合影墙，使用拍立得相机为来宾现场拍摄照片。午间开放室内冷餐会，以自助方式为来宾提供冷餐。游玩期间主办方也会以多种形式与来宾互动，如幸运红包、幸运转轮、神秘大礼等。本活动区别于传统定义上只属于小孩的6.1儿童节，让家长和子女可以一同参与，一起庆祝节日， 活动亮点； 缤纷豪礼等你来 以派发儿童节礼品的方式吸引父母带领子女前往售楼处 六、一节“我们”是明星 以庆典的模式让儿童走红毯，秀风采，签名墙合影。引导家长带领孩子进入销售中心内部逗留，合影照片可保留至下阶段微信公众端票选五常彩虹·时尚宝贝活动。 微信红包等你抢 现场LED屏幕显示的二维码使来宾扫码抢现金红包的方式制造活动爆点 4、登记有礼 以派发礼物的方式进行来宾基本信息的收集，分辨潜在意向客户 5、幸运转轮抽奖 现场放置大转轮，符合条件的儿童可免费转轮抽奖 6、神秘礼 现场派发自行单车钥匙，钥匙大于单车数量三倍，铺垫下阶段活动 2、活动目的 1）项目初期亮相，建立品牌形象； 2）通过此次活动，扩大宣传，吸引目标客群，起到前期引导作用； 3）聚集人气，制造现场火爆现象。使潜在观望期客群对开发商实力初步认可； 4）为下阶段活动做好铺垫宣传； 3、现场包装 1）金山国际·彩虹城营销中心开放仪式 事项数量/规格到位时间备注 外 场 包 装充气彩虹门1*20m5月30日突出彩虹出题气球条幅4*25m5月30日外场刀旗10*(0.6m*1.2m)6月1日舞台1（10m*8m）5月30日背景绗架及画面1（5m*10m）6月1日礼炮/彩炮9+9门6月1日每种9门花篮待定6月1日内 场 包 装项目宣传X展架86月1日展示区挂旗206月1日绿植86月1日易拉宝106月1日 6.1儿童狂欢节/6.1儿童嘉年华 事项数量/规格到位时间备注 外 场 包 装签到登记台1（2.0m*1.6m）6月1日爆米花机16月1日提前准备食物原料（玉米粒、奶油、）DIY制作台1（4m*1.5m)6月1日制作原料提前准备好 礼品发放台1（3m*3m）6月1日彩虹糖、气球、面具、公仔需提前备好充气淘气堡1（尺寸待定）6月1日事故隐患点儿童游乐设备（具体待定）1（尺寸待定）6月1日项目宣传展板1（尺寸待定）6月1日要求设计版面童真童趣，植入项目广告内 场 包 装LED显示屏1（尺寸待定）5月30日播放项目资料，固定时段播放活动项《微信红包等你抢》幸运转轮1（尺寸待定）6月1日礼品发放台1(尺寸待定）6月1日红毯签名合影墙1（尺寸待定）6月1日礼宾柱10（长度1米）6月1日红毯1（5m*1.5m)6月1日活动流程 金山国际·彩虹城营销中心开放仪式； 时间事项明细备注8：30人员就位现场工作人员，礼仪，引导，主持人，相关活动人员嘉宾到达后引领至营销中心内休息，佩戴胸花9：00嘉宾入场嘉宾及媒体相关人员入座9：05仪式开始主持人宣读来宾名单并至欢迎词，宣读媒体名单9：08总经理致辞欧蓓莎集团代表致辞9：10领导致辞领导及其他来宾上台致辞9；18剪彩仪式开始集团代表及来宾领导上台剪彩主持人引导礼仪进行配合9：25仪式结束主持人致辞并宣布儿童狂欢节/嘉年华，正式开始9：26正式开放集团代表陪同嘉宾参观项目9；28接待来访来访登记赠礼6.1儿童狂欢节/6.1儿