上半年宝来宣传推广工作总结PPT模板.pptVIP

2002年1月-6月 宝来宣传推广工作总结;1、 品牌传播沟通策略 2、 媒介宣传回顾总结 3、 公关活动回顾总结 4 、 2002年下半年计划 ;品牌规划 一、宝来产品定位：驾驶者之车 二、宝来品牌传播策略： 1、强势推广上市期品牌核心概念； 2、通过广告、公关活动突出强调宝来“动力”性能； 3、加大品牌概念和产品特征软性宣传力度 4、拉近宝来车与消费者之间的距离 ; 25-40岁，月收入8000元以上，男性为主 大中企业高级白领、中小企业主、自由职业者 家庭形态：2口之家、3口之家、单身 生活和事业处于上升期，对未来充满信心和激情; 30-35岁，阶段性成功人士 年轻的知识精英和新锐人物 独立自我，思想解放，善于驾驭 认同西方的、欧洲的文化和价值观;品牌概念导入期 01年10月-12月; 宝来2002年1-6月传播工作一览;2002年上半年宝来品牌传播策略回顾及总结： 1、阶段传播核心概念： 此阶段为宝来品牌概念强势的推广阶段，通过延续宝来上市期间的传播热潮，以及宝来“动力”概念的强势宣传，在公众及消费者树立 “动力 宝来”及“驾驶者之车”的品牌形象和产品定位。 2、品牌走向 根据品牌走向的把握和公众、用户、经销商的反馈，策略上开始为宝来品牌形象的丰富以及传播概念的调整做准备，并且通过“宝来快乐时光”系列平面稿为下阶段过渡作铺垫。 3、媒介策略 充分利用广告媒体的传播作用，保证专业媒体和区域重点的曝光频次，同时配合不同时间段的品牌策略和活动宣传，加强信息传播的有效性和针对性。加大了广告媒体的效果分析和策略分析，提高广告宣传的效应和投入回报。 （详见媒介投放总结） ;2002年上半年宝来品牌传播策略回顾及总结： 4、软性宣传 针对汽车行业和轿车销售的特点，加强品牌形象和宝来装配、功能软性宣传；配合热点新闻，加大宣传力度和传播范围。 5、公关活动策略 设计、策划符合宝来品牌形象、加强与用户、潜在消费者联系的 公关活动，通过宝来车主、社会公众口碑宣传提升品牌形象；通过 潜在消费者的直接接触，帮助他们了解宝来汽车特点和亲自体验驾驶 宝来的乐趣，继而直接促进销售。 ;广告宣传区域投放策略： 除在中央平面、电视、户外及网络上保持品牌宣传的统一性外，为配合销售区域的进入、拓展，在不断扩大平面广告传播范围的同时，在广告内容安排上考虑到销售计划、实际销量，及地区汽车文化成熟度将销售区域分成3个级别，不同级别区域根据投放时间不同按照顺序安排广告内容。 ;平面广告: 1）品牌平面广告作为品牌概念传播的重要媒体形式，上半年初期延续2001年上市期间的传播热潮，并在上半年中后期开始调整品牌方向；投放媒体上继续保证在专业媒体及销售和战略重点区域主要媒体的曝光； 投放内容;;2）配合公关活动和售后服务的炒作宣传，平面广告在时间配合和信息传递上发挥了重要的功能。 投放内容 ;电视广告： 电视广告作为宝来品牌宣传的重要传播渠道，在上半年的媒介投放工作中起到举足轻重的作用。2002年3月份以宝来首只正式形象广告的投放做为契机，配合其他广告形式，大大加强了宝来的宣传力度和传播范围；同时在投放策略上利用社会热点活动做相关的专题投放，如世界杯赛事广告投放，使得投放更有的放矢、更有效。计划下半年通过优良电视媒体资源的选择和充分利用，同时配合新品牌广告和功能系列宣传，加大电视广告的投放力度。 投放内容 ;网络广告 因特网做为新兴的媒体资源，宝来网络广告的投放充分利用了宝来目标受众网路接触程度高这一分析结果，通过新颖多变的广告形式、网站/频道的合理选择和充分的接触频次保证，使宝来网络广告的成为宝来媒体投放组合中必不可少的重要组成方式。加大灵活性、表现力和配合网络营销方案成为下阶段宝来网络广告的工作重点。(具体投放分析报告见宝来网络广告投放总结报告）;户外广告 户外广告是汽车类产品广告宣传的另一关键窗口，其富有冲击力的视觉效果和较丰富的表现效果往往对品牌形象的建设和吸引公众注意力，起到至关重要的作用。2002年上半年，前期主要延续“动力”的概念，加深公众印象和传播力度，随着品牌形象的日益丰富，画面表现上加强与城市生活的联系和汽车本身的形象冲击力。;软性宣传 软性宣传是汽车类产品推广和销售中非常重要的沟通环节；消费者通过媒体的客观公正报道，获得第一手产品信息和专业评价，对于汽车口碑的宣传和销售工作有极大的帮助。(软文宣传报道祥见活动媒体报道收集）;公关活动策略： 汽车类产品的公关活动分为企业形象类、产品推广类、品牌形象类；自2001年下半年到2002年上半年，为帮助宝来这个新生品牌在较短的时间内迅速地在产品和品牌形象上树立起独有的区隔，同时促进社会公众和潜在消费者了解宝来、体