第3章广告吸引力的注意策略.pptVIP

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2017-04-28 发布于四川
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第3章广告吸引力的注意策略.ppt

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广告心理学;第二章广告的吸引力和注意策略;主要内容;第一节广告受众的注意;;1、什么是注意？注意是心理活动对一定对象的指向和集中。注意的指向性与集中性指向性：指某一时刻，心理活动有选择地指向一定对象，而离开其他对象。（前提和基础）集中性：就是把心理活动贯注于某一事物，不仅指心理活动离开无关事物，而且也表现为抑制无关活动，以便集中全部精力来对待当前的对象，以获得对某一事物鲜明而清晰的反映。（体现和发展） ;; ;三、注意的作用;第二节影响受众对广告注意的因素;“绿巨人”广告; 80%的人往往对支持自己观点的信息有好感。 ;;3、刺激性的信息;两种常见的刺激性表现：形态性刺激和情节性刺激;;;;;情节性刺激;;4、趣味性的信息; 广告内容的趣味性从广告画面体现出来 ;;;; ;;二、广告本身的刺激特性;;;表1 ??纸上不同广告版面大小引起的注意率;;2、对比;;3、刺激的新奇性; 新奇性是与人的好奇心密切联系的，利用好奇心来制作广告是极容易引起注意的;4、活动与变化的刺激;;;5、色彩;色彩;;;6、版面位置;表3 呈现不同字母数时，三种观察方式的平均值;;不同版面的注意值;7、形状;8、适当增加广告的重复性;9、利用悬念引起注意;第三节注意原理在广告中的应用;;;; ;二、“性”广告中的吸引与传播 ;3、悬念广告与定向活动;4.利用社会热点，吸引受众注意力