第8章广告媒体1.ppt

广告媒体战略;一、教学目的与要求;第一节 广告媒体的内涵;第二节 广告媒体的类别和特点;一、传统大众传播媒体;（一）报纸; 1．报纸广告的主要优点;2．报纸广告主要缺点;（二）杂志;1．杂志的主要优点;2．杂志广告的缺点主要有;（三）电视;1．电视广告媒体的主要优点;2．电视广告的主要缺点有;（四）广播;1．广播媒体的主要优点有;（2）广播媒体的主要缺点有;关注广告媒介策略的新发展5）置入式广告;电影、电视剧 电影电视剧作为置入式营销主要营地，不论是发展历史还是运作方式，在置入式营销的研究中都是占据了首要地位。在研究置入式营销在中国的发展中，不得不提到作为置入式营销中国领军人物的冯小刚导演的《天下无贼》。;2005年的贺岁片《天下无贼》中，不断出现宝马汽车，惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机和便携打印机、诺基亚手机、长城润滑油、《北京晨报》等一系列产品或品牌的画面。 细心的观众不难发现这充斥整个电影的诸多品牌广告。在整部120分钟的影片之中，广告占到的时间长度是16分01秒。 对《天下无贼》中的置入式营销的整理 （见附件）;电视节目 目前与节目结合的五种广告形式越来越丰富，有节目中插广告、冠名角标游走字幕、置入广告、组合宣传片和组合频道。相比于现成播放客户广告片的传统模式，结合了赞助、置入采用定制式整合手段更多在被使用，节目双方的配合，根据客户的需求，为客户量身制作独有的形式。;目前常见的定制广告方式 ;上海时尚频道与CHIVAS合作的 频道形象宣传片;游戏 产品作为道具置入：Timex-TMX始终在热门游戏《古墓丽影》中充当显眼的计时器。 产品作为游戏发生背景置入：肯德基、必胜客、Levi’s等logo在《crazy taxi》中随处可见；Adidas等运动场广告板常见品牌将真实的足球比赛场景搬进《实况足球》 音效置入：美国电子艺能公司、麦当劳以及英特尔公司就《模拟人生在线游戏》中的产品置入式广告作了协议，协议金额高达数百万美元。游戏主人公在游戏内开机时能听到和我们生活中开机同样的intel标志音效。;;歌曲和MTV 华语乐坛叱诧风云的周杰伦和其代言的动感地带、松下手机合作愉快，不仅在MV中多次置入品牌及产品实物，将其作为MV重要道具推动情节。曾专门为中国移动动感地带写歌《我的地盘》，兼顾音乐水准与商业效果，还在专辑中应景地推出标题主打歌《浪漫手机》，理直气壮为商家置入广告。;; 电视广告的现状;二、小众传播媒体;（一）户外广告;百威啤酒的霓虹灯广告;生力啤酒的路牌广告;西夏啤酒的灯箱广告;上海南京路的户外广告;上海外滩的户外广告;户外广告;斜拉式单立柱户外广告 ;百叶广告;1．户外广告的优点主要有;2．户外广告的缺点主要有;（二）销售点广告 ; 人们常常会通过现场制作的方式来表达自己食品新鲜的诉求，并可以引起人们对食品制作的兴趣，从而吸引消费这注意，以达到广告目的。如：买棉花糖的人现场制作棉花糖，将云一般的糖丝卷成一大捧松软的棉花糖，非常有趣：;（三）直邮广告;1．直邮广告的优点主要有 （1）邮寄广告的形式可以不拘一格，有较大的自由度，可随意设计，发挥创造，变化多端，在篇幅和形态上具有很大的灵活性。 （2）因受众没有阅读时间的限制，所传递的信息内容能丰富、详尽，但不可罗嗦，使读者产生厌烦的心理。对广告对象和地理上都具有选择性； （3）可为人员上门推销服务作先导； （4）可将广告信息传达到一般媒体难以达到的对象手里； （5）信息内容容量较大； （6）广告效果较易测定。 2．直邮广告的缺点主要有 （1）选定发送对象名单较困难； （2）因由企业直接发送，故在消费者心目中可信赖性低； （3）容易为收件人所轻视，不加阅读便随手丢掉。因而直邮广告多为广告宣传的补充手段。;（四）交通广告;大连公交车广告;地铁广告;飞机机身广告;公交车车站站牌广告;北京火车站候车室广告;百事可乐造型的扶手;1．交通广告的优点主要有;2．交通广告的缺点主要有;三、新兴大众媒体——互联网络;（一）网络媒体的传播特点;（二）网络广告的表现形式;; 网络广告仅吸引了1/4在线用户的关注 ;;基本概念：广告媒体、大众广告媒体、小众广告媒体、广告媒体组合、拖拉推出、即时推出、延时推出、固定频率、变动频率 基本理论：广告媒体组合理论 基本问题： （1）请简述各类传统广告媒体的传播特点。 （2）互联网络传播广告信息有哪些优势和方式? （3）什么是广告媒体组合？如何进行广告媒体的综合评价？ （4）广告媒体组合的意义是什么？ （5）如何运用广告媒体组合策略? （6）选择广告媒体应考虑哪些因素？ （7）确定广告媒??的步骤和方法。 （8）进行广告日程决策有哪些方式?