第七章辨认细分市场和目标市场的选择与定位.ppt

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2017-04-28 发布于北京
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第七章辨认细分市场和目标市场的选择与定位

第7章辨认细分市场和目标市场的选择与定位;目录;准备;7.1 市场细分;现代战略营销核心---STP营销;市场细分;1、细分市场的一般方法;2、市场细分的模式与竞争;奶油;3、市场细分的程序;4、细分消费者市场的标准;细分消费者市场的标准;韩国SK电讯的市场细分;行为细分;中国移动的市场细分;手机市场细分;5、细分产业市场的变量;铝品公司细分市场;有效市场细分的条件;7.2 目标市场选择;1、有效细分标准; 2、评价细分市场;3、目标市场选择;M1 M 2 M3 ;1;太太口服液的目标市场;7.3 市场定位;1、企业差别化;企业差别化可能的方向;;有效差别化的原则; 2.市场定位;市场定位的理论;产品定位的一般方法;利益定位;竞争中的市场定位策略;一个未被占领的领地：维生素水果糖;7.4 案例：动感地带品牌定位