2015年运营规划书-品牌方案探析.ppt

新棉麻品牌2015年商城规划书;1.品牌定位：清新、随性、简约的文艺潮牌女装 风格特点：素雅、个性、自由舒适的穿着风格 材质选择：恬静舒适的棉麻、清新素雅的羊毛、羊绒。柔和、简约的棉布等等。 色彩基调：柔和素雅的中间色或本色，强调淡雅、知性、自由 ps：天猫的五个侧重点：品牌时尚化、行业垂直化、会员价值化、无线个性化、服务分层化。 既然要做棉麻类的产品，就需要提升整个品牌的调性，所以在创意方面要与众不同，视觉上有两点，同时创意要与衣服融为一体，分清主次。 ;一、品牌规划与定位;3.产品线定位： 通过数据13年-14年数据对比，根据市场容量和增长情况，主打的几种款式为： 1.上装：棉（麻）衬衫、t恤 2.下装：棉麻半身裙、 3.棉麻连衣裙 4.羊毛（绒）衫（？） ps：款式选择是以稍有特色的基本款、设计师做下少许的变化。选版做到小??精。前期生产数量控制，避免压货。 通过数据化分析出往年的类型的板式，在进行少许的变化，同时观察今年流行的款式。;二、创意分析;衣领处的变化;三、市场容量分析;棉质衬衫成交趋势;麻类连衣裙成交趋势;棉质连衣裙成交趋势;麻类衬衫成交趋势;四、产品线分析;棉麻衬衫（3月-10月） 棉麻连衣裙（4月-10月） 羊毛衫（9月-1月）;春季;夏季.; 从报表可以看出，14年 同比增长最少1倍以上 价格区间和价位体系比较 稳定，客户需求稳步上升， 我们取均价在150-200左右 可以看到连衣裙可以延续的秋季为衰退期 ，这时要为提前为秋款做准备 ;子牧;羊毛衫;以干净、素雅为主，介于初语与叙旧的中间，融合初语与叙旧的特点。不张扬、不雷同、有格调。 秋冬：9月份-1月份 毛衣、针织衫、羊毛衫等等，素色为主;六、视觉营销;关于模特;关于包装;配饰上的选择; 600w 销售额;打版做货流程;天猫