第八章、产品策略-质量、品牌、包装、附加服务和产品组合.ppt

第八章;本章目录;产品整体概念;产品的三个层次;消费产品分类;产业用品分类;本章目录;产品质量的重要性;产品质量标准;产品质量水平决策;产品质量信息的传播;产品质量管理决策;影响我国产品质量的几个因素;产品设计的重要性;产品设计的重要性（1）;产品设计的过程（指纹锁设计流程 1）;产品设计的过程（指纹锁设计流程2）;产品设计的主要原则;本章目录;一、品牌的几个概念;品牌的一些案例;一些同行品牌的案例;驰名商标：指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。 著名商标：经省级工商行政管理部门认定的较有知名度的注册商标。;商标法在我国的发展简史;二、品牌决策流程图;（一）、品牌化决策;品牌的效用－买方;品牌的效用－卖方;品牌的社会效益;品牌的一些负面效应;（二）、品牌归属决策;制造商和中间商的品牌之争;（三）、家族品牌决策;（四）品牌??伸和多品牌策略;（五）多品牌策略;多品牌决策的好处： 商品陈列位置有限，多一个品牌可多占货位 消费者好奇求新，喜好试用新产品 多品牌把竞争机制引进企业内部，有利提高效率 使企业拥有多个不同的细分市场，利于吸引消费者 多品牌可能因自相残杀和资源分散而得不偿失。;（六）品牌重定位策略;（七）品牌的命名和设计;本章目录;包装的概念和层次;包装的作用;包装的负面作用;包装的基本要求;包装的基本策略;标签及其策略;本章目录;产品组合和产品线;产品组合的几个概念;产品组合示例;产品组合四概念对于产品决策的意义;企业目标和产品线长度;产品线决策