第八章节品牌产品创意5.ppt

第八章 品牌产品创意;中国国家品牌在大地震中快速成长 ;第一节 现代品牌概论 P205;;;一、产品的整体概论二、品牌与产品的概念界定;;;;;诞 生 地： 浙江宁波 品牌价值：52亿（02年）品牌性格： 胜利、腾飞 品牌宣言： 观念先行 成功足迹： 中国名牌、行业十佳品牌、中国十大文化推动力品牌等。 品牌传奇： “大红鹰”以“高档卷烟”为身价定位，以此为指向，相继研发推出“大红鹰”系列产品：经典品大红鹰、精品大红鹰、银大红鹰、红大红鹰、软红大红鹰等。宁烟人规划了不同系列产品的市场定位，目前结构日趋合理并逐渐提升。?? ;第二节 新产品开发策略与创意思维;;;第三节 创意思维在新产品开发中的应用P216;品牌与企业的关系;;;;超越自我挑战极限 统一冰红茶牵手CSBK珠海站 ;;;;;;;;;;;;;品牌特色;品牌战略内涵与其功能意义;校园营销;