纸质媒介广告经.ppt

纸质媒介的广告经营; ;昨 天;;各种广告;司麦脱系列悬念广告;一、纸质媒体的广告现状;名词解释：软文;南方周末简介; ?报花广告 又称栏花，是一种独特的报纸广告形式,其面积小,价格低,灵活实用,适合各种产品.服务的宣传推广,也是公布各类信息的一中经济有效的形式。报花广告可分单报花和双报花，双报花就是把两个报花放在一起，面积是单报花的两倍，价钱也是单报花的两倍。 ;南方周末广告报花广告的特点; 报眼 即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。 由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占据核心地位，具有举足轻重的作用。 ;南方周末报眼广告的特点;报纸分类广告： 是指版面位置相对固定一组短小广告的集纳，它把广告按性质分门别类作有规则的排列，以便读者查找，适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。”信息数量多????一般报纸的分类广告都是多达几百条，如华西都市报每天的信息多达600条以上。 信息种类多????一般报纸的种类都在60个以上，这样供消费者的选择就更多。 阅读性强????报纸的分类广告，主要是针对市民需要的信息进行发布，所以它的阅读性远远强于工商广告。 便于保存????和电视广告不同的是，它很便于保存。价格便宜????南方周末广告分类广告价格一般相对工商广告价格要便宜很多 ;南方周末的广告经营;二、纸质媒介的广告经营的危机;纸质媒介是否已经没有市场？;答案肯定是否定的;那么纸质媒介所面临的问题是什么？;是整个社会的传播方向发生了改变，如微博、博客、贴吧、论坛的兴起; 随着科技的发展，使整个传媒业方向发生了转变，单向传播即将成为过去，我们不再垄断传播内容的发布，信息的中转，不再是值得骄傲的“无冕之王”;纸质媒介的未来发展发向：;广告代理公司;奥美广告;谢谢！