营销管理4“产品策略》.ppt

第4章 产品策略;*;一、产品整体概念;● 核心产品 ● 形式产品 ● 附加产品 ;● 消费者购买时追求的核心利益 ● 产品效用（使用价值） ● 具有无形性;*;企业文化日活动:与奥运冠军联欢;澳门晚会：水鼓舞演出;房地产的使用价值（住宅）;● 产品实体和服务形象：核心产品的载体 ● 质量、外观、式样、品牌名称、包装、环境;房地产项目产品设计原则;房地产项目产品设计;联想电脑：农村顾客颜色偏好选择;联想电脑：农村顾客颜色偏好选择;联想上一代农村电脑工业设计;联想第二代农村电脑工业设计;理想电脑：下乡电脑中文键盘设计;好丽友案例：商标图案、颜色;东洋制果、乐天食品 好丽友、好利友、好朋友 Chocopie、好丽友派; 好丽友：包装; 好丽友：本土化新产品; 好丽友：熊猫派派福; 好丽友：熊猫派派福;本土化营销 消费文化与心理 品牌亲和力;● 顾客获得的全部附加服务与利益 ● 信贷、送货、质量保证、安装维护、 回收、信息服务、咨询;联想电脑：软件子系统用户界面;联想电脑：农村市场广告;二、新产品开发;*;激浪包装;激浪包装问题;激浪包装升级;*;房地产项目策划：充分挖掘房地产价值; 重叠结构的产品生命周期 ;产品生命周期的重叠结构 ; 产品形态的革新;*;*;*;本质与辅助服务的典型案例――1980年诞生于美国的“椰菜娃娃” ; 椰菜娃娃的需求背景; 产品开发; 产品构想与营销模式创新; 产品延伸; 以椰菜娃娃为例; 以椰菜娃娃为例; “椰菜娃娃”为什么能吸引各消费者;小结：椰菜娃娃“领养”市场 ; 启 示;;*;*;*;;;*;;*;;*;*;*;*; 产品延伸策略;产品开发模式;产品开发模式：成本与效率;产品开发模式：技术与市场;产品开发模式：创新与模仿;产品开发模式：产品与技术;产品开发模式: 外部合作;产品开发模式: 外部合作;三、PB产品开发(Private Brand);金融危机中的优等生;共性特点：颠覆传统分工模式;自有品牌商品的定义;自有品牌商品概况; Share And Growth Rates Of Private Label By Region ;Private Label Shares And Growth Rates By Product Area ;自有品牌商品的竞争优势 ;国外：自有品牌商品;屈臣氏（Watsons） ;发展历程;个人护理专家 ;商品结构;自有产品;Wotsons（屈臣氏）调查（２００７）;;PB商品与顾客忠诚度;PB商品与顾客忠诚度;PB商品与顾客忠诚度;启示;本章关键词