易传媒-欧珀莱广告投放案例.pdfVIP

根据丌同产品线特点 准确定位丌同目标人群 实现线上移动全覆盖 --易传媒欧珀莱广告投放案例 2012年，易传媒针对欧珀莱品牌多款女性产品提供最 高效的数字广告投放服务 3月 轻盈倍润粉底液 目标人群：20—30岁 臻白抗斑赋弹系列 月度收入：3000以上 9月 目标人群：25—35岁女性 月度收入：3500以上 恒久美肌多效霜 10月 目标人群：30—40岁 月度收入：5000以上 欧珀莱在互联网的推广面临哪些挑战？ 挑战一 女性年龄每隔5岁，触媒 习惯就会发生较大的变 化。如何在所有媒体中 细分出适合各个年龄段 女性的媒体组合？ 投放前：年龄每隔5岁，化妆品行业女性受众的触 媒行为就会发生较大的变化 19-24岁女性偏爱浏览视频、娱乐、时尚、社交类媒体 25-30岁女性偏爱浏览新闻、娱乐、时尚、财经类媒体 31-35岁女性偏爱浏览新闻、财经、生活、亲子类媒体 36-40岁女性偏爱浏览新闻、视频、娱乐、时尚类媒体 数据来源：iResearch 2012年9月 投放中：针对欧珀莱丌同产品线的目标人群定 义，选择最集中的媒体类别进行投放 轻盈倍润粉底液 臻白抗斑赋弹系列 恒久美肌多效霜 目标受众 20—30岁女性 25—35岁女性 30—40岁女性 内容定向 娱乐、 时尚、社交、新闻 亲子、财经、 时尚、新闻 生活、财经、 亲子、时尚 ? ? 行为定向 化妆品购买者 化妆品购买者 ?信用卡爱好者 ? ? 追星族 女性商旅人士 ?3岁以上儿童妈妈 ? ? 在线消费者 在线消费者 ?女性商旅人士 投放后：丌同的产品线，所选择的子网络很好的 覆盖到丌同年龄段的女性受众 ? 女性为主 ? 女性为主 ? 女性为主 ? 20-30岁女性最集中 ? 25-35岁女性最集中 ? 30-40岁女性最集中 数据来源：欧珀莱结案数据，by AdManager 投放后：根据每次投放表现，为下次投放提供借鉴和 优化 250