999感冒灵校园活动营销策略研究.docVIP

PAGE  PAGE 15 　 　　　　JISHOU　UNIVERSITY 本科生毕业论文 题 目：三九感冒灵校园活动营销策略研究作 者：谭伟文学 号：20114082036所属学院：吉首大学商学院专业年级：11级市场营销一班指导教师：彭延炼职 称：研究员完成时间：2014年11月15日 目 录 TOC \o 1-2 \h \u  HYPERLINK \l _Toc375520186 摘要  PAGEREF _Toc375520186 \h 2  HYPERLINK \l _Toc375520187 关键词  PAGEREF _Toc375520187 \h 2  HYPERLINK \l _Toc375520188 Abstract  PAGEREF _Toc375520188 \h 2  HYPERLINK \l _Toc375520192 一、999感冒灵的营销环境分析  PAGEREF _Toc375520192 \h 5  HYPERLINK \l _Toc375520193 （一）999感冒灵的外部环境分析  PAGEREF _Toc375520193 \h 5  HYPERLINK \l _Toc375520195 （二）999感冒灵的SWOT分析  PAGEREF _Toc375520195 \h 6  HYPERLINK \l _Toc375520196 二、999感冒灵的营销现状分析  PAGEREF _Toc375520196 \h 6  HYPERLINK \l _Toc375520197 （一）公司发展概况  PAGEREF _Toc375520197 \h 6  HYPERLINK \l _Toc375520198 （二）999感冒灵的营销现状与问题  PAGEREF _Toc375520198 \h 7  HYPERLINK \l _Toc375520200 三、999感冒灵校园活动营销策略  PAGEREF _Toc375520200 \h 9  HYPERLINK \l _Toc375520201 （一）999感冒灵的STP策略  PAGEREF _Toc375520201 \h 9  HYPERLINK \l _Toc375520202 （二）999感冒灵的营销组合策略  PAGEREF _Toc375520202 \h 12  HYPERLINK \l _Toc375520203 （三）999感冒灵的创意校园活动建议  PAGEREF _Toc375520203 \h 13  HYPERLINK \l _Toc375520204 结语  PAGEREF _Toc375520204 \h 16  HYPERLINK \l _Toc375520205 致谢  PAGEREF _Toc375520205 \h 16  HYPERLINK \l _Toc375520206 参考文献  PAGEREF _Toc375520206 \h 16  999感冒灵校园活动营销策略研究 谭伟文 （吉首大学 商学院 湖南 吉首 416000 ） 摘要：999感冒灵颗粒是中国感冒药品牌领导者，连续7年销量位居中国感冒药市场第一位。作为全国销量最大、最受欢迎的感冒药品牌，每年有超过2亿人次服用过999感冒灵颗粒。2005年，999感冒灵被评选为百姓信赖的药品。2007年，999感冒灵成为唯一获得“中成药优质优价品种”资格的感冒灵品类产品。2007年999感冒灵率先倡导“治愈感冒也要从心呵护”的品牌信仰，产品为情感背书。2009年加入品牌承诺——“暖暖的很贴心”，逐渐在消费者印象中塑造“温暖、关怀”的品牌形象。但999感冒灵在年轻消费群体中产品尝试率偏低，999感冒灵的精细化营销迫在眉睫，所以为了提高年轻消费群体对999感冒灵的尝试率和首选率，进行校园活动营销是很有意义的。在即将到来的2015年，999感冒灵将斥资1500万元进行校园营销活动。本文运用现代营销理论，对其内外部营销环境进行分析，并结合市场需求，对其主要竞争对手和年轻消费群体的购买行为进行分析，找出999感冒灵在目前市场条件下的机会、优势、挑战和威胁，通过对其营销策略的研究，进一步探索制定出其详细的校园活动营销策划方案，希望能对三九集团制