浅议我国经济型酒店品牌发展战略.doc

PAGE  PAGE １０ 本科生毕业论文（设计） 题 目： 浅议我国经济型酒店品牌发展战略 姓 名： 郭敏 学 院： 人文社会科学学院 专 业： 旅游管理 班 级： 旅游41班 学 号： 2224126 指导教师： 刘庆友 职称： 副教授  2008 年 5 月 20 日南京农业大学教务处制 目 录 摘要……………………………………………………………………………………………1 关键词…………………………………………………………………………………………1 Abstract………………………………………………………………………………………1 Key words ……………………………………………………………………………………1 引言（或绪论）………………………………………………………………………………2 一、经济型酒店品牌发展现状………………………………………………………………2 二、经济型酒店品牌经营的必要性 …………………………………………………………2 （一）经济型酒店的进一步发展的要求……………………………………………………2 （二）适应现代饭店激烈的市场竞争形势的需要…………………………………………2 （三）适应现代饭店国际化趋势的必然选择………………………………………………3 三、我国经济型酒店品牌经营中存在的问题 ………………………………………………3 （一）名牌意识不强，缺乏国际知名品牌…………………………………………………3 （二）市场定位不准，盲目模仿、缺乏个性………………………………………………3 （三）从业人员总体素质较差，缺乏经营管理人才………………………………………3 （四）品牌推广不力，营销手段单一………………………………………………………3 （五）缺乏强大的营销力量和预定网络……………………………………………………4 （六）国际知名品牌进入，面临严峻挑战…………………………………………………4 四、经济型酒店品牌发展战略 ………………………………………………………………4 （一）树立品牌形象，建立品牌战略 ………………………………………………………4 （二）打造品牌支撑体系……………………………………………………………………4 1．塑造培育理念文化…………………………………………………………………………4 2．准确定位，细分市场………………………………………………………………………4 3．提高从业员工素质，建设培训体系……………………………………………………… 4 （三）加强品牌管理…………………………………………………………………………5 1．运用连锁化或集团化经营模式，促进品牌建设…………………………………………5 2．引导酒店集团进军经济型酒店……………………………………………………………5 3．注重创新……………………………………………………………………………………5 （四）注重品牌营销…………………………………………………………………………5 1．注意饭店品牌推广…………………………………………………………………………5 2．从追求品牌知名度向追求品牌忠诚度转移………………………………………………6 致谢……………………………………………………………………………………………6 参考文献………………………………………………………………………………………6 浅议我国经济型酒店品牌发展战略 旅游管理专业学生 郭敏 指导教师 刘庆友 摘要：在我国酒店行业中，欠缺的不是经济型酒店的产品形态，而是群体意义上的经济型酒店品牌。经济型酒店的特点决定了如果做不成规模，就无法从根本上降低成本。近年来，经济型酒店在我国迅速发展，市场竞争激烈，国际知名品牌的经济型酒店也十分看好中国市场这块大“蛋糕”，纷纷在国内“跑马圈地”。我国经济型酒店要在激烈的竞争中立于不败之地，必须打造出属于自己的龙头品牌，走适合自己的特色品牌发展道路。本文就我国经济型酒店品牌发展的现状，着重分析了其存在的问题，结合如家等酒店的成功经验，提出这些问题的发展对策。