奇瑞qq广告策划书PPT课件.ppt

——奇瑞QQ广告策划书 ;目录; 公司背景;市场分析;市场分析;营销环境分析;微观环境;营销环境分析;宏观环境分析;市场分析;群体分析;消费者群体分析;消费者知觉;消费者对汽车的需求因素和购买前评价; ;产品分析;优势;劣势;机遇;挑战;市场分析;竞争情况分析;市场分析;竞争品牌的广告都诉诸于产品的时尚，活力等特点，目标市场同样针对于青年人，表达的方式和表达手法各不相同，并且各具特色，从中我们不难看出各品牌之间的产品的相似程度和竞争的激烈。;广告策略;场景一 镜头显示一年轻人在车中吹着口哨，开心地开着车的表情 场景二 镜头慢慢拉远，年轻人身后做着他的朋友在玩电脑汽车游戏。而主人翁坐在屏幕前，手握桶盖，通过屏幕显示的画面，想象自己正在开车，陶醉其中； 场景三 年轻人陶醉其中，他的朋友无奈地打了个呵欠。 场景四 出现广告语“时尚的你还沉浸在梦想里吗？” “奇瑞QQ07价格风暴。实现你梦想，时尚你生活。” 场景五 年轻人开着自己的奇瑞QQ汽车，自信地从车中下来。 画外音“奇瑞QQ，梦想，触手可及” ;广告策略;广告目标;目标市场策略;产品定位策略：年轻人的第一部车;广告创意策略