5151 红塔品牌发展新高度.docVIP

PAGE  PAGE 11 5151 红塔品牌发展新高度 　　入刊理由: 　　红塔集团2010年的“5151”品牌发展战略目标提出不久,红塔集团“玉溪”品牌独家冠名的第九届中国围棋西南棋王赛在成都开战。连续9年赞助中国唯一区域性围棋赛事,充分体现了红塔集团“玉溪”品牌“上善若水 德行天下”的文化内涵和代表中华智慧象征围棋的完美结合,再次把作为中国烟草行业标志性企业的红塔集团推向社会关注的目光之中。 　　 　　2010年3月13日至16日,“棋城”成都再次迎来了西南地区的围棋盛宴――由红塔集团和中国围棋协会共同主办,并由红塔集团“玉溪”品牌冠名的第九届中国围棋西南棋王赛拉开序幕。经过3天激战,重庆队的九段选手王檄夺得2010年 “西南王”挂冠。然而,西南众多媒体关注的不仅仅是围棋赛,还将更多的关注投入了红塔集团:“红塔集团为什么连续9年支持这项区域性的围棋赛事?”“红塔集团在四川市场的表现如何?”“红塔集团未来发展是如何规划的?”“红塔为何提出5151的发展目标?”…… 　　连续9年的中国唯一区域性围棋赛事,充分证明了“玉溪”“上善若水#8226;德行天下”的品牌文化和代表了中华智慧和文化象征围棋运动的完美结合,再次把作为中国烟草行业标志性企业的红塔集团推向社会关注的目光之中。 　　在成都采访期间,记者走进了成都一个个卷烟专卖店,从一个个店员的叙述中,从红塔集团每一个市场营销人员的笑脸中,从红塔集团一个个合作伙伴的赞赏中,我们发现,按照国家烟草专卖局总体规划目标而确定的红塔集团“5151”品牌发展战略,红塔人已经做好了积极的准备,发展的大船,将再次扬起前行的大帆…… 　　 　　机遇伴挑战开局创新绩 　　 　　2010年既是“十一五”规划的收官之年,又是承接“十二五”的关键一年。对于红塔集团来说,这是全新发展的又一个十年开局。 　　红塔集团面临着全新的机遇和挑战。 　　“卷烟上水平”是烟草行业工作的基本方针和战略任务。国家烟草专卖局明确了“532”和“165”发展目标:用五年或更长一段时间,培育2个500万箱、3个300万箱、5个 200万箱,定位清晰、风格特色突出的知名大品牌;培育1个销售收入超过1000亿元、6个超过600亿元、5个超过400亿元的效益型品牌。红塔集团“努力打造世界领先品牌”的愿景目标与国家局的大品牌战略是完全一致的,以“红塔山”“玉溪”为代表的重点骨干品牌又将迎来一次新的重大发展机遇。 　　但是,挑战依然存在。目前国际金融危机的影响依然存在,经济回升的基础还不牢固,内需动力不足,结构性矛盾仍很突出,仍然存在诸多不确定因素。红塔集团必须更加周全地做好应对各种困难和挑战的准备。行业“532”大品牌发展战略,将使竞争形势发生重大变化。一方面,“大对大、强对强、快对快”的竞争格局进一步升级,这对红塔集团灵敏反映、科学谋划、果断决策的能力提出了挑战;另一方面,加快培育大品牌,关键要靠综合竞争实力的提升,谁能把握住机遇,谁的品牌发展率先上水平,谁就能够抢得先机、获得资源、赢得主动,这对红塔集团的品牌发展能力提出了新的更高要求,特别是对迅速提升“玉溪”“红塔山”品牌结构提出了巨大挑战。 　　红塔站在行业的高度,重新审视红塔集团和红塔品牌的定位。用国际视野和中国烟草行业大局观来看待红塔,红塔是中国烟草的红塔,“玉溪”“红塔山”是中国烟草的品牌,是全行业的共同财富。红塔作为行业的标志性企业,肩负着做强做大行业品牌、提升中国烟草总体竞争实力的重大责任和使命、必须解放思想,调整发展方式,走共同发展道路。这是红塔品牌突破发展瓶颈,与股份制成员企业、全国商业公司和品牌合作企业落实行业共同责任,实现共同发展的必然选择。 　　机遇从来都是留给有准备的人。面对全新的机遇,面对客观存在的压力,红塔人将牢记责任和使命,以科学发展观为指引,紧紧围绕“卷烟上水平”这一重大战略任务,不断解放思想,抓住发展新机遇,顺势而为,乘势而上,以改革创新精神和饱满的工作激情,团结携手,奋力拼搏,再迈新步伐。从2010年1月1日至2月25日,红塔集团品牌商业销售101.19万箱,增长9.05%,其中“红塔山”品牌商业销量54.38万箱,增长24.46%,在全国品牌和重点骨干品牌中都名列第一;“玉溪”品牌商业销量15.47万箱,增长32.02%,继续保持强劲的增长势头。2010年1―2月份,集团预计实现税利89亿元,增长17%。 　　 　　发展新目标定位“5151” 　　 　　自2003年以来,红塔集团抓住了一个又一个发展机遇,破解了一次又一次发展难题,在逆境中再创辉煌。2010年的开门红,不仅仅是一个简单的销售数据。对红塔集团来说,2010年,注定将是不平凡的一年。 　　2010年,国家烟草局明确提出了“5