Twitter提供广告API服务 积极吸引广告客户.docVIP

PAGE  PAGE 4 Twitter提供广告API服务 积极吸引广告客户 　　据国外媒体报道，twitter将于今年第四季度提供广告API，以吸引更多的大客户。API将会是twitter一个出色的战术行动，也是一个良好的商业举措，它不仅可以大幅提高twitter的到达率、活跃用户数量，还可以实现它的广告营收。“媒体公司+基础设施”的定位，使得twitter站在了一个空前强大的策略位置。基于此，twitter站在公司创收和长远发展的角度，瞄准API广告所带来的商业契机，将推出API服务，吸引更多的广告商在其网站上投放广告。 　　 　　提供广告API吸引大客户 　　Twitter在向大广告客户献殷勤，很快将允许大广告客户以自动方式直接在其服务上发布大量广告。 　　Twitter将于今年第四季度提供广告API服务，帮助广告客户和企业发布大量的广告。在开始阶段，这项服务仅面向少数的几个合作伙伴，以测试其效果。 　　大型在线营销代理公司大多使用谷歌、facebook这类热门网站发布大量广告。通过向这类大型公司敞开大门，广告API服务对于Twitter尚未成熟的广告业务是一个飞跃性的进步，将有助于提升Twitter 的广告业务。 　　专业人士称，“这将加大广告商参与到该平台的机会，目前广告商要在Twitter上发布广告，需要和销售人员取得联系。” 他希望继续保持匿名，因为新服务的详细资料是保密的。 　　此举也将可能给Twitter带来消费反弹的风险。牙齿美白、减肥产品等这种极端无聊的广告轰炸式的投放，容易造成用户流失。目前，Twitter对广告已经采取循序渐进的方法，以防止用户反感。 　　Twitter从成立到现在，已经经历了五年的风雨。Twitter正在积极采取措施增加营收。Twitter估值在迅速上涨，外界对Twitter像LinkedIn和Groupon那样上市的预期越来越大。 　　目前Twitter有超过2亿的用户，但在广告方面落后于Facebook，预计Facebook今年的广告收入将达40亿美元。《纽约时报》报道称，Twitter正计划以80亿美元的估值募资4亿美元。因此，Twitter急需寻找创收的方法。 　　Twitter的广告新举措目前还有很多细节未确定。消息人士表示，最初，Twitter的广告API将允许广告客户以自动方式发布两种格式的??告，即Promoted Tweets（微博推广）和Promoted Account（用户推广）。 　　Promoted Tweets允许广告客户在用户发布的140字以内的Twitter消息中插入广告，Promoted Account则允许广告客户向Twitter用户推介自己的帐户。 　　Twitter是最受欢迎的互联网社交网站公司之一，它拥有超过200多万的注册用户。目前，它在广告投放力度上，仍然落后于Facebook那些规模更大的竞争对手。Facebook预计今年将产生4亿美元的广告收入。 　　 　　广告界的新生儿 　　Twitter从2010年4月才开始提供广告服务，目前拥有大约600家广告商。据eMarketer预测，2011年Twitter的广告收入将达到1.5亿美元。 　　Twitter发言人马特#8226;格拉夫斯（Matt Graves）在一封电子邮件中表示，“我们总是在考虑帮助广告客户提高广告投资回报的方法。”格拉夫斯没有就Twitter的广告API发表评论。 　　Twitter即将推出的广告API还可以用来开发自主广告服务。Twitter称计划于今年年底引入此服务。 　　Facebook和谷歌网站提供广告自助服务功能，方便小企业购买广告。广告客户只需在线填写表格就可以设置广告参数，例如在广告中显示的文字、愿意支付的价格。 　　Groupon、Zynga这类严重依赖网络市场的公司，他们经常需要大宗地进行广告购买。一些代表多个广告主的广告机构，他们也经常运作大型的网络广告，可能涉及成千上万个不同的广告。所以，对于这类需要大量购买广告的大广告客户来说，这类系统是不适合的。 　　API标准化的技术装置，使得不同的软件程序间的交流和互动成为了一种可能。提供API接口将有助于吸引大的广告营销机构，这些广告机构通常需要大量发布广告，而方式就是通过开发特定工具，直接和网站广告API相连。目前，已经有许多广告公司采用了专门的工具，可以直接连接到Facebook和谷歌广告的API。 　　“他们几乎可以根据不同广告的类别实时地填满这个广告发布平台，并可以迅速找出哪些广告是有用的，哪些是最成功的，哪些是价格最合适的。” eMarketer市场研究公司的分析师Debra Aho Williamson说。“风险当然是有的，对于网