“亮点”和“卖点”如何统一.docVIP

PAGE  PAGE 5 “亮点”和“卖点”如何统一 　　小传 汪文奎，1949年生，1977年毕业于华东师范大学（当时为上海师范大学）政教系。1969年2月应征入伍，从事了十多年的部队政治工作和宣传理论教育工作。1986年1月转业后分配在浙江省嘉兴市委宣传部办公室工作，1987年底调入海宁市政府办公室工作，任办公室副主任，1997年7月调任海宁日报社任党组书记、总编辑。 　　半路出家，深感肩上担子的分量，深知“笔下有毁誉忠奸，笔下有是非曲直，笔下有人命关天”的责任，故不敢怠慢，不敢松懈，注意虚心学习，刻苦钻研，求真务实，敬业奉献，团结带领全体人员拼搏奋斗，建起了电脑照排室，办公和记者编辑采编初步实现了无纸化。牢记守土有责，不忘“引导”使命，重视办报质量，使《海宁日报》成为潮乡大地干部群众喜爱的精神食粮。随着形势的发展、时代的前进，县市党报有了长足的发展，不少县市党报办起了“周末版”，其“为读者”的意识不仅体现在“新闻”的指导性、导向性上，而且扩展到休闲性、可读性上，使县市党报宣传的内容、形式、方法得到了全面的扩展，既适应了广大群众文化程度提高、休闲时间增多、求知求信息求娱乐需求的全面扩展，同时也以此应对报刊市场竞争，更好地吸引读者、发展自身。许多县市党报的“周末版”以其独特的风格和写作手法，为报纸增添了新的“亮点”和“卖点”，受到读者甚至行家的肯定，但也有一些“周末版”在重视趣味性、可读性时出现了格调不高等现象。本文结合《海宁日报?潮乡周末》的办报实际，就如何把握“周末版”的正确导向谈一点粗浅认识。 　　 　　一、要切实端正指导思想，树立很强的政治意识、责任意识、大局意识。 　　 　　江泽民总书记指出：“报社的同志，必须讲政治，必须具有良好的政治素质，具有很强的政治鉴别力和政治敏锐性，必须树立高度的政治责任感。……这是坚持正确的办报方向，始终保持正确的舆论导向的关键所在。”因此，无论是报纸正刊还是副刊，新闻版还是周末版都必须坚持和贯彻这一原则，必须形成共识，落实到每一篇稿件编采上，这是党报坚持“周末版”正确导向的题中应有之义。在报刊市场激烈竞争的今天，尤其要克服“党报新闻服从党，周末休闲上市场”、“新闻宣传讲导向，周末休闲讲卖点”、“新闻讲政治性、周末休闲讲可读性、趣味性”和“读者是上帝，读者喜欢什么登什么”等模糊思想，牢记办报的责任，自学增强政治意识和责任意识。我们在编采《潮乡周末》稿件时，对登什么、不登什么、怎么登，都注意把好“导向关”；无论是自采、约稿还是摘编，注意从以下方面想一想、问一问：是正确的还是错误的，是积极健康向上的还是消极低级庸俗的，是弘扬正气的还是渲染邪气的等等，避免偏离正确的舆论导向，从而向读者提供既有可读性又积极向上的精神食粮。 　　实践中，我们感到尤其要注意正确处理可读性与导向性的关系、服务读者与“引导人”的关系，防止因重视可读性让格调不高的稿件上版面。那些过多地渲染犯罪情节的凶杀案、畸形的婚外恋、腐败分子的腐化堕落生活、明星的隐私、绯闻、所谓民间的“顺口溜”，甚至把奢靡生活当新的生活方式来宣传的稿件等，往往是“事故”的易发地段、多发地段，不能“拣到篮里都是菜”，要注意审核把关。《海宁日报?潮乡周末》近年来注意在这些方面把关，不仅涌现了一批好作品，而且取得了良好的社会效益，不仅正气足，可读性也较强，受到领导和广大读者的欢迎和肯定。 　　 　　二、要注重社会效益，精心组织，加强策划，精选题材。 　　 　　实践证明，精心策划，精选题材，是办好“周末版”的前提和重要环节。俗话说“巧妇难为无米之炊”，凡事预则立，不预则废。早计划、早准备、早安排，既避免了临时抱佛脚，仓促上阵凑版面，又有利于确保稿件质量。《海宁日报?潮乡周末》坚持每月至少开一次“选题会”，研究当月每期“周末版”的内容、题材。在选题上，坚持以本地为主、以人物为主，着重以各行各业有典型性、社会性的人物及事件进行采访；在内容上不拘一格，凡是有典型意义的群众中的喜怒哀乐我们都给予关注；在查找有价值的线索上，通过记者编辑做有心人、分管总编和编辑下基层听情况、摸线索、向基层通讯员了解、报上刊登有奖征集线索等，广泛搜集信息，经筛选后组织采写。 　　《海宁日报?潮乡周末》的不少报道获得广大读者好评，并被上级报刊采用。如海宁市硖石狮岭农民徐雪祥，二十多年来，以农村生活为题材，在劳作之余从事诗歌创作。去年8月，我们以《在田野上放歌的人》为题刊发了介绍徐雪祥经历的长篇通讯，获得较好反响，这篇报道先后被《浙江日报》、《农民日报》等转载，浙江电视台等据此拍摄了电视。 　　 　　三、贴近地方特色，立足乡土，面向基层，贴近群众。 　　 　　县市党报是最基层的党报，从地缘、人缘关系上，读者都容易产生亲近感。而且读者对发生在本市