飞利浦『城市女孩』寻呼机.pptVIP

飞利浦『城市女孩』寻呼机推广方案 ;　1　市场背景 ;　2　市场调查 ;　3　产品市场;★产品推广策略 　　 1．执行差异化营销策略； 　　 2．寻求新的产品定位； 　 3．舍弃黑色产品推广，全力推广特色鲜明的彩色机型； 4．主推数字机，辅推中文机。 ;4　市场定位 ;　5　概念行销;　★产品概念创意 　　1．飞利浦“城市女孩”寻呼机； 　　2．飞利浦“都市女孩”寻呼机； 3．飞利浦“都市小姐”寻呼机； 最后概念命名飞利浦“城市女孩”寻呼机 　 ★ 概念命名理由 　　1．“都市女孩”概念较为过分，拔高，不符合销售市场特征； 　　2．“都市小姐”概念容易产生歧义，会阻碍市场推广； 　　3．“城市女孩”概念纯真、活泼、亲切，容易让消费者接受； 　　4．城市女孩会说：“我就是城市女孩，这就是我的寻呼机。”打工妹会说：“我想成为城市女孩，这就是我想要的寻呼机。” ;　6　产品个性化命名 ;　　7　价格设计 ;8　广告创意 ;　广告文案设计：;　　（四）浪漫火焰篇女孩独白： 　　我想要一个寻呼机，但不是黑色。干嘛都一样，不能来点色彩吗？我是女孩，我不要黑色！请给我想要的。啊，哇噻！飞利浦“城市女孩”寻呼机，全彩！对，就是它！要就要一个热烈的。这一款式机叫“浪漫火焰”，紫中透红，特酷！喂喂，有没有事都呼我啊！我想听嘀嘀嘀。 　　（五）泰坦尼克篇女孩独白： 　　我想要一个寻呼机，但不是黑色。世界五彩缤纷，“黑方块”没劲！要知道，我是一个女孩，总爱幻想彩色情调。哇，飞利浦“城市女孩”寻呼机，全彩，特靓！这一款式机叫“泰坦尼克号”，它就是我想要的。嘀嘀嘀一响，泰坦尼克号呼叫，我成了救世主。喂，有事可别忘了呼我啊噬缈谝玻 　　（六）海珊瑚篇女孩独白： 　　我想要一个寻呼机，但不是黑色。那色不好！女孩应该为青春加彩才靓。嘀嘀嘀一响，拿出来，大家都好看。飞利浦“城市女孩”寻呼机，我看中了“海珊瑚”款式，蓝底红芯，特潮！喂，有事可别忘了……对，大家彩色联络口也！ ;　9　广告??布排序 ;　　10　售点环境设计 ;　11　推销标准程序设计 ;　　12　市场推广效果