新媒体新直邮朋友圈广告综述.ppt

新媒体 新直邮 邮政互联网新媒体业务介绍 2016.8;2014年11月，李克强总理出席首届世界互联网大会时指出，互联网是“大众创业、万众创新”的新工具 2015年7月，国务院印发《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》;“互联网+”已经从国家战略逐步走进我们的日常生活中……;高度关注的问题;月活跃6.5亿;腾讯拥有庞大的大数据资源;腾讯提供的产品及服务涉及新闻、社交、娱乐等多维度，可以24小时把用户黏着在平台上。;精准的核心——大数据下的智能推荐算法 社交辐射受众;邮政对接了全媒体互联网和移动互联网资源;线下线上巨头携手：中国邮政与腾讯公司宣布达成战略合作;;短信;;区域定向 人群定向 时间定向;基于最近三个月用户的社交轨迹（如公众号订阅）和行为表现（如文章阅读）反映出的用户兴趣。用户兴趣标签等级：一级18、二级113、三级13，合计144。;前提：申请注册微信公众号;可以进行二次跳转，丰富信息内容和形式;可以进行二次跳转，丰富信息内容和形式;;朋友圈广告 收费形式;投放门槛:朋友圈广告单次投放预算最低5万元，基于不同的预算，将提供不同的服务支持;投放城市;*核心城市：北京、上海 *重点城市：广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等高活跃城市 *普通城市：除核心和重点城市外的其他城市;曝光形式： 1.广告曝光：用户浏览朋友圈，广告完整对用户露出时，即为曝光。 2.互动曝光：用户对广告进行了赞、评论操作，当其好友也对广告进行赞、评论操作时，系统对用户进行红点提醒；用户点击红点提醒，即为曝光。 特别说明： 1.每有一次广告曝光或者互动曝光，系统进行扣费 2.五分钟内最多扣费一次，一个用户同一个广告最多扣费5次;数据来源于朋友圈系统对于某日的预估。定向为：13-60岁，投放时间：24小时 备注：由于地区竞争力的大小，数据会有浮动。;通信行业;政府及事业单位;房地产;教育;快消品;汽车;旅游;;;编辑后台界面;微网站模板;微网站模板;应用—微相册;应用—微预约、微邀约;应用—微调研;应用—微投票;应用—邀请函;活动—优惠券、刮刮卡;活动—大转盘、水果机;活动—砸金蛋、幸运答题;活动—投票、人气冲天;费用构成;已开通微信公众号的客户，可免去相关注册和审核费用； 邮网信平台按照一个客户一个账号进行开发管理； 不进行第二次跳转的，可不使用邮网信平台;广东函件互联网新媒体业务发展经验;2014年初步接触移动互联网，引入最新的H5技术（手机建站技术），创新推出了“短信+手机网站”（简称邮网信）产品，全省以“强培训，树标杆”的手段，一年培训超过150场，开发标杆大客户50个，全年新媒体业务创收1028万元。;2015年继续更新迭代产品，跟上移动互联网步伐，引入腾讯QQ广告，逐步进入互联网广告时代，主抓“会销模式”和树立“市局标杆”，全年召开新媒体论坛30场，拉动签单超过500万元，树立了东莞、佛山和云浮等市局标杆，全年新媒体创收2280万元，同比增长近100%。;2016年继续加快产品迭代更新，引入最新的微信朋友圈广告产品，号称“移动互联网的央视广告”，可定位到县区进行精准投放，2016年1-6月份新媒体创收2080万元，同比增长近100%，发展态势良好。;广东邮政新媒体服务;产品体系：三信（网信、微信、短信） 二网（腾讯精准广告、DSP互联网精准广告） 一频（LCD视频广告）;序号;佛山邮政移动互联网一站式服务包括微信平台搭建、腾讯精准广告发布、其他媒体推广等一体化触网服务方案。;新媒体业务开展形式;培训+通关后，客户经理+支撑人员两人一组上门拜访客户，要求拜访“20个政府部门+20个企业+20个商户”;;新媒体客户行业开发;2014年佛山交警提出取消纸质账单需求，佛山局用网信切入，短信+手机网站（电子账单），创收36万元，成本约6万元（短信约100万条，短信约4万元+定制版网信2万元，含服务器成本），毛利率达86%。 同时，如短信未能收到部分，交警仍然使用纸质账单，15年佛山交警账单项目不降反升，同比增长约10%。;以邮政互联网广告资源为切入点，为客户打造“线上+线下”模式推广清远旅游品牌，通过“邮政DSP+直邮DM”推广策略，首先，通过DSP渠道在互联网上对珠三角地区的目标人群进行多层次的全网覆盖；其次，对感兴趣并留下地址的人群，通过邮政DM的方式向其寄送清远旅游优惠册。同时，为用户实时监控投放效果，并为旅游网站进行引流。 项目收入24万元（其中，DSP收入15万元，DM收入9万元），成本约8万，毛利率约67%。; 东莞政府高度重视应急工作